成都VI设计浅谈品牌与商标-成都全美品牌设计

首页关于案例分享联系

成都VI设计浅谈品牌与商标

标签：成都VI设计 2017-04-25 14:31:43

在探讨成都VI设计的过程中，我们不得不提及品牌与商标的重要性。这两者是企业建立品牌形象、提升市场竞争力的关键因素。因此，本文将对品牌与商标进行浅谈，以期为成都地区的企业提供一些有益的建议和启示。

（一）商标是品牌的一个部分，而不是全部

商标（Trademark）是指生产经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装物上或服务上的由文字、字母、数字、图案和颜色搭配，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标识。简单地说，商标就是用于商品或服务上的、便于消费者识别的各种可视性标识，它与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务之上。我们知道，品牌除了包括品牌名称和视觉标识等显性要素外，还包含品牌承诺、个性和体验等隐性要素。显然，商标包含在品牌显性要素之中；而品牌中的各种隐性要素则与商标不发生直接的关系。

（二）商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴

商标作为法律概念是指注册商标，它强调的是对生产者和经营者合法权益的保护，是品牌中受《商标法》等法律保护的那部分。注册商标具有独占性、地域性和时效性。一个品牌中可视性标识不经注册或者无法注册，就不能称作注册商标，不受法律保护，因此品牌中只有一部分可能受法律保护，这部分就是注册商标或者说受保护的各种可视性标识。例如，浙江一家企业生产的“圣达”牌中华鳖精，作为品牌，它不仅包括“圣达”名称、图案，而且也包括“中华鳖精”这四个极具个性的字体及其色彩。可是，“中华鳖精”属于产品类别名称，就像电视机、音响、冰箱一样不能受到法律的保护。所以，当江苏另一家企业生产了类似的产品，并且使用完全相同的字体、色彩冠其产品名称为“中华鳖”时，浙江圣达只能望之兴叹。此外，企业在国内注册的商标只在中国境内受中国法律的保护，一旦产品出口到国外某一国家，如果商标没有在该国家有权机关注册，商标的法律效力就消失了，这时他人可以仿制、假冒，甚至于抢注品牌的商标。此类事件已经是屡见不鲜。而品牌强调的是生产经营者与顾客之间关系的建立、维系和发展，它是企业全体员工长期努力的结果，其价值是由社会和消费者来评价的，因此品牌属于市场范畴。

（三）两者的作用不同

商标的作用主要表现在通过商标专用权的申请、审核、确认、续展、转让和争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时，促使商品生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的权益受到或可能受到侵犯的时候，商标就显示出法律的尊严与不可侵犯。目前，许多品牌已经开始重视借助商标的法律效力，使其所产生的权益尽可能多地受到法律保护。品牌的市场作用主要是有利于提高产品的附加价值，促进销售，增加效益；同时，品牌有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

总之，品牌与商标在成都VI设计中具有举足轻重的地位。一个成功的品牌离不开一个出色的商标作为载体。因此，成都地区的企业在进行VI设计时，应重视品牌与商标的建设，以提高自身的市场竞争力和品牌价值。

成都VI设计讨论品牌文化

成都VI设计讨论品牌与名牌

猜你爱看