成都VI设计讨论品牌与名牌-成都全美品牌设计

首页关于案例分享联系

成都VI设计讨论品牌与名牌

标签：成都VI设计 2017-04-25 14:31:19

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌和名牌的重要性日益凸显。作为一家企业或组织，拥有一个独特而有吸引力的品牌形象是至关重要的。越来越多的公司和个人开始关注成都VI设计，即视觉识别系统的设计，以提升自己的品牌形象和知名度。

首先，我们分析一种市场现象：现在许多国内企业热衷于“名牌战略”，这本无可厚非；但是，有的企业认为，名牌就是知名品牌，故而将精力集中在扩大品牌知名度的各种宣传促销以及铺摊子等活动上面。难道知名度就是衡量是否是名牌的唯一标准吗？那么，为什么市场经济改革后我国的许多闻名遐迩的“名牌”却相继消失得无影无踪了呢？事实上，名牌分为两类：一类是纯粹的知名品牌，这些品牌大多是靠着铺天盖地的广告等促销手段和金钱堆出来的，所以它们很短命，我们可称其为劣质的名牌。

另一类则是高知名度、高美誉度和高忠诚度的品牌，它们是品牌经营者长期努力建立起来的名牌，如世界级名牌劳力士手表已有200余年的历史，可口可乐100多年，我国的贵州茅台、北京同仁堂商号等亦有数百年的历史，这些名牌才是真正的名牌，有的人称其为强势品牌（Strong Brand）。由此可见，名牌除了强势品牌（即真名牌）外，还包括劣质名牌（俗称假名牌）。而我们所称的“品牌”是指强势品牌和其它正在创品牌的品牌（即目前不知名或者不很知名的品牌），有的品牌专家为了更明确地表达此层意思而直截了当地称它们为“真品牌”。

（一）假名牌与品牌

1.假名牌仅仅是高知名度的代名词，而品牌除了包括知名度外，还包含许多内容。品牌一词来源于古挪威文字Brandr，意为“烙印”，即如何在消费者心中留下深刻的印象。品牌是一个复杂而综合的概念，它是商标、名称、产品、包装、价格、服务、历史、声誉、文化、形象等等的总和。

2.从创建过程来看，假名牌往往是通过巨额广告费用来造就，如秦池、孔府家宴、巨人集团等都曾经采用广告轰炸的手段而红极一时；而建立一个品牌则是一项长期、复杂而浩大的系统工程，包括品牌规划，合理定位，系统设计，运营管理，延伸与扩张等一系列围绕品牌建设、增值获利的品牌营销活动。

3.从发挥的作用看，品牌比假名牌的力量更大、时间更持久、效果更明显。单纯的知名度除了在短期内可以促进销售外，并不能对企业的长期价值作出贡献。而品牌则被赋予了一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，最终影响人们的生活态度和观念，进而为企业带来长期利益。

总之，我们的用意是：企业应当及早树立正确的名牌营销观念，不能再重蹈那些“靠大声吆喝以期引起消费者注意”的所谓“名牌”的覆辙。

（二）真名牌与品牌

真名牌有着许多鲜明的特征，如它必须为消费者所熟知，具有较高的知名度；产品质量有相应的标准予以保证，有较高的市场美誉度；多数情况下它是某一行业或区域市场的领导者，产品具有较高的市场占有率；名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品等。因此，对应企业，真名牌能够形成强有力的顾客忠诚，能够给企业带来巨大的经济利益。几乎所有有理想的企业组织都有着将自己的品牌建设成真名牌，即强势品牌的主观愿望。对于国家而言，它是一个国家和民族实力的重要表征，标志着其经济发展水平，代表着先进生产力。可以说，没有国际性的名牌就没有现代化的经济大国。

由此，我们可以看出二者之间的关系来。强势品牌不仅仅只是品牌发展扩张的外在表征，它对品牌的知名度、美誉度和忠诚度都有很高的要求。真名牌是品牌中的一种，是品牌发展壮大的结果。真名牌是品牌动态发展的过程，一般地，名牌等级与其存续的时间成正比。

总之，成都VI设计讨论品牌与名牌是一项重要的任务。通过精心策划和设计的VI系统，可以为企业或组织塑造一个独特而有吸引力的品牌形象，提升品牌的知名度和竞争力。随着市场环境的变化和技术的进步，VI设计将继续发挥重要的作用，成为企业成功的关键因素之一。

成都VI设计浅谈品牌与商标

成都VI设计——产品会落伍，成功的品牌持久不衰

猜你爱看