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成都VI设计讨论品牌文化

标签：成都VI设计 2017-04-26 14:54:07

在成都VI设计中，品牌文化的讨论是至关重要的一环。品牌文化是企业的核心价值观、理念和传统所构成的，它体现了一个企业的独特性和个性。因此，在成都VI设计中，设计师们需要深入了解企业的背景和定位，以便能够准确地表达出品牌文化的核心要素。

品牌是一种文化现象，优秀的品牌都蕴含着丰富的文化。在品牌形象的塑造过程中，文化起着支撑和催化的作用。文化使品牌更生动、更具吸引力、更具内涵，使消费者牢记品牌，从而达到建立与提升品牌形象的目的。有人说，如果你想了解美国文化，那么只要你抽一支万宝路，喝一瓶可口可乐，穿一件李维牛仔服足矣。可见，这些品牌已经融入到美国文化之中。时至今日，国内有一部分企业不重视品牌文化的建设，这些企业的产品因无法满足消费者的情感需要而不能获得品牌文化所带来的超值利益。

文化具有历史继承性和影响广泛性的特征，它是语言文化、审美文化、价值观念、消费习惯、道德规范和生活方式等的总和，影响、作用于每一个生活在该文化环境里的人的思维方式和行为模式。文化并不是空洞的，日常生活中无时无刻不感受到它的存在，如中国人“家”的文化使得每逢佳节，就会发生人山人海“回家”的感人景象；大凡与“家”有关的产品广告都会勾起国人对家的美好思念。品牌作为连接企业与消费者的桥梁，必然要求它具有自己的文化特色。品牌文化（Brand culture），是凝结在品牌之中的企业价值观念的总和，是企业经营观念和社会文化相结合的产物。品牌所蕴涵的文化内涵深藏在品牌里层，是品牌价值的核心与源泉。通过文化识别，品牌与周围文化属性相同或相近的消费者结合成一个文化联盟。

（一）品牌文化的表现形式

1.品牌总是通过一些外在的、形象的表现手段来折射品牌的文化特色。品牌文化最直接的表现手段是品牌名称。大凡成功的品牌都有一个好名字。一个音节响亮，读来上口，容易记忆，寓意深刻的品牌名称能够使消费者受益。例如，以无锡市太湖针织制衣总厂为核心的江苏红豆集团拥有的“红豆”品牌，外销名为“Love Seed”，已成为享誉国内外的名牌，其成功的一个重要原因是“红豆”所具有的深刻象征意义。唐代诗人王维写道，“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”自古以来，红豆就是相思信物，将此名用于服装品牌必将产生特有的感情魅力。一时间，“红豆”衬衫成为人们寄托相思之情的信物，年轻的情侣通过互赠“红豆”衬衫以表爱慕之心，老年人把它视为吉祥物，海外侨胞用它来寄托思乡之情。

2.商标是商品生产经营者为使自己商品同他人商品相区别而使用的一种具有明显特征的可视性标识。现代社会商标已经成为产品的代名词，设计上具有浓郁文化特色的驰名商标是企业重要的无形资产。万宝路总裁马克斯·韦尔曾说：“企业的牌子如同储户的户头，当你不断地用产品累积其价值时，便可以尽享利息。”

3.要使品牌立于不败之地就得在包装文化方面下功夫，因为包装是诱发顾客与消费者购买动机的一个直接因素。产品包装是品牌的脸面和衣着，它作为产品的第一印象进入顾客的眼帘，撞击着顾客购买与否的心理天平。一般而言，精心设计、精工制作的外包装与优质的内在品质结合在一起，更加能够引发消费者的情感共鸣和刺激消费者的购买欲望。企业外包装物在设计与建设上要求扎根于一种与之相匹配的民族文化之中，这样才能发挥其对品牌的贡献。

4.品牌造型是指企业通过选择和提炼某一人物、动物或植物的个性特点，以夸张的手法创造出具有人的性格特征的新形象，以表现出企业经营理念和产品特征。品牌造型具有很强的信息传递能力，生动活泼的形象更直观地激发和补充消费者的想象力；它所具有的人情味无形中建立起品牌与消费者之间的沟通，使“冷冰冰”的产品在公众中具有亲切感。如憨态可掬的“康师傅”，聪明活泼的“海尔兄弟”，迪斯尼的“唐老鸭、米老鼠”，滑稽的“麦当劳叔叔”，等等。

总之，在成都VI设计中讨论品牌文化是非常重要的一环。通过深入了解企业的背景、关注目标受众的需求、挖掘企业的历史传统以及关注行业竞争态势，设计师们可以创作出既具有个性又能引起共鸣的VI设计作品，从而为企业塑造出一个独特且有吸引力的品牌形象。

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