标签： 成都包装设计公司     2024-06-13 14:12:33

确定竞争优势是任何品牌必不可少的一步。但这只是制定全面品牌定位框架的众多步骤之一。成都包装设计公司认为这是因为充分利用明确竞争优势的唯一方法是围绕它打造同样强大的品牌。

事实上，如果一切顺利，强大的品牌永远是最终的竞争优势。要理解这一观点，我们首先需要定义什么是强大的品牌。

跨国市场研究公司Kantar Millward Brown将强大的品牌定义为：

有意义：它更具吸引力，激发更大的爱，并满足顾客的期望和需求。

与众不同：它以积极的方式独一无二，并保持领先地位，为消费者带来利益。

突出：人们会自发地想到它是满足关键需求的首选品牌。

综合起来，这三种品牌属性可以在所有世界上最有价值的品牌中看到——从Target到星巴克再到 Salesforce。它们推动了品牌的投资回报率，解释了为什么客户总是愿意开得更远一点，等得更久一点，花更多的钱去他们喜欢的品牌。

在他的报告《我们为什么不这样做？》中，传奇的全球营销顾问彼得·菲尔德这样总结强大品牌无与伦比的优势：

“在几乎没有其他竞争优势的世界中，品牌建设可以带来可持续的竞争优势。通过创建和强化品牌的理想联想，公司可以创造对其产品的需求，即使他们与竞争对手相比没有明显的优势。”

菲尔德在这里提出了一个至关重要的观点，那就是，如今在大多数行业中，竞争企业之间的实际差异很小。

例如，可口可乐和百事可乐之间的明显区别是什么？ 同一种口味的细微差别，其相对优越性完全是主观的。 这两个品牌各自的竞争优势归结为一种能与客户产生深刻而持久共鸣的品牌体验。

正如我们将在下文中看到的，客户之所以选择华为产品而不是三星产品，并不是因为华为在技术上更胜一筹。他们之所以选择华为产品，是因为他们希望与华为品牌联系在一起。他们在华为身上看到了自己最好的一面：一个聪明、有创造力、略带叛逆精神的专业人士。

成都包装设计公司认为很难量化华为相对于竞争对手的优势有多大，这纯粹是因为它通过其直观、富有想象力和彻底一致的品牌培育出的品牌资产。

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