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成都品牌设计在任何情况下与功能性利益联系起来

标签：成都品牌设计 2017-03-30 16:16:59

“产品属性”陷阱是客观存在的，拓宽品牌的视野使其包含个性、组织联想、符号、情感性和自我表现型利益等内容也的确是有益的，但这并不意味着由于品牌的焦点不在产品属性上，产品属性和功能性利益就要被忽略。每个品牌都要寻求与消费者相关的功能性利益，如沃尔沃为安全所做的设计，Gap 品牌创造时尚的便装等。凭借特别的产品特性获得高人一等的市场定位将是竞争中的一件利器。一个成功的成都品牌设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达出企业的价值观和理念。因此，成都品牌设计在任何情况下都与功能性利益紧密相连，这一点尤为重要。

巧妙地运用关联要素可以强化甚至创造出品牌优于竞争者的功能性利益。事实上，支持产品属性和功能性利益的最终目的是为了塑造品牌个性以及产生情感性和自我表现型利益。塑造品牌个性的各种符号是创造和强化产品属性和功能性利益关联物的最佳工具。在各种品牌符号中支持功能性利益的有以下几个：

米其林轮胎巨人（坚固耐用的轮胎）

劲量兔子（能量持久的电池）

皮尔斯伯里面团男孩（新鲜便捷的食品）

实际上，用符号方式比用事实信息更容易传达产品属性。让我们回想一下 Maytag 孤独的修车人是如何简单有效地表现出品牌的可靠性的。如果没有修车人这个符号，Maytag 想表达“可靠性”这一抽象的产品属性是非常困难的。

冲击力强的视觉标识也能以生动而深刻的方式表达复杂的功能性利益。安德森咨询公司的哲学是如果全面地考察一个企业一定会有不同的收获，而大多数咨询业的竞争者只注意具体的问题（由于这些问题只是更大的深层次问题的表象，所以专家们解决问题时所做的只是一些修修补补）。

安德森咨询公司的广告代理公司扬－罗必凯为此设计了一系列的视觉标识，巧妙地反映了公司的哲学，并从 1995 年起在此基础上发动了一场广告攻势。其中一幅作品（见图 2－5）画面上一群鱼同心协力构成了一头巨鲨的形象。这些视觉设计不但富有冲击力，而且不受文化和语言的局限，使信息能四处流传。

扬－罗必凯公司的斯图尔特·阿格里司开展的一项实验说明情感性和功能性利益综合运用的效果。该研究以洗发水为对象，这类产品的情感性诉求不如功能性诉求有效，但二者综合之后却比其中任何一种方式都更能打动人。后继的研究也发现 47 个综合了情感性和功能性诉求的电视广告的效果得分显著高于 121 个采用单一诉求的广告。

综上所述，成都品牌设计在任何情况下都与功能性利益紧密相连。一个成功的成都品牌设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达出企业的价值观和理念。因此，企业在进行品牌设计时，应充分考虑产品的功能性利益，以满足消费者的需求和期望。

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