成都品牌设计：创意农业提升产业品牌竞争力-成都全美品牌设计

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成都品牌设计：创意农业提升产业品牌竞争力

标签：成都品牌设计 2017-02-18 17:35:00

成都品牌设计已经成为了企业提升自身竞争力的重要手段。特别是在农业领域，随着科技的发展和消费者需求的升级，传统的农业生产方式已经无法满足市场的需求。因此，如何通过创意农业来提升产业品牌竞争力，成为了农业企业发展的关键。

创意农业是以市场为导向，将农产品和文化、艺术创意结合，使其产生更高的附加值，以实现资源优化配置的一种新型的农业经营方式，包括农产品种植、加工、营销，农业旅游开发等等。

发展创意农业，既能满足日益细分的市场需求，提高人们的生活质量，又是实现农业经济增长方式转变的重要举措，是促进农业增效、农民增收，建设社会主义新农村的重要内容。对于提高农业整体竞争力，广泛参与国际农业竞争也具有重要意义。

1950年以来，伴随着创意产业的理念在美国、英国、澳大利亚等国家和地区形成并迅速扩展，创意经济蕴藏的巨大价值逐步凸显。全球范围内的创意经济既是发达国家推动经济持续发展的强力引擎，也成为发展中国家实现经济转型升级的重要战略选择。近年来，我国北京、上海、四川、河南和浙江等省市逐渐认识到创意的力量和效益，开始探索通过发展创意农业来提升农产品附加值，实现农业发展方式的转变。

创意农业的内涵与特征

创意农业是把创意作为一种要素，将农业生产活动与文化创意活动相融合提升农产品附加值的新型农业业态，是创意产业的一种新门类。它充满了创造力、想象力和艺术感染力，既具有创意产业的一般属性又有农业产业的特殊属性，创意农业的产业属性决定了它必然遵循产业经济学中的供求法则和市场规律。创意农业具有消费参与性、产业融合性、文化欣赏性、经济高效性等特征。

发展创意农业的意义

（一促进资源优化再生

浙江省的山核桃壳先加工制作活性炭，进而加工成炭雕工艺品，茭白叶加工成手工艺品的实践表明，创意农业是实现资源优化再生的重要手段。

（二）促进要素优化配置

创意农业强调对风土人情、历史文化等非物质文化资源特别是人的智力资源的开发利用，将其开发利用为新的生产要素，提高要素配置效率。青田田鱼、诸暨珍珠、德清青虾等浙江特种水产养殖的实践表明，创意农业可以使农业和农村产业结构的调整具备超前意识，保持活力。

（三）促进农业功能拓展

浙江仙居杨梅产业发展的实践表明，创意农业可以开发和拓展农业多样性功能，推动农业特色精品生产、农产品加工物流以及其他农业新兴产业的发展。

（四）促进美丽乡村建设

创意农业特别是农业景观创意、规划设计创意，可以促进村庄绿化美化水平不断提高，优化农村居住环境。

（五）促进农村文化建设

发展创意农业，可以使广大农村充分而广泛吸收现代先进文化，可以促进农村社区公共文化设施建设，完善农村公共文化服务设施，可以调动社会力量以兴办实体、资助项目、赞助活动、提供设施等形式参与农村文化。

（六）促进乡村旅游发展

通过发展创意农业，可以因地制宜地发展多种形式的乡村旅游，推进休闲农林牧渔业发展，促进乡村生态旅游、休闲度假旅游的融合发展。

大力发展创意农业提高农产品附加值的对策建议

（一）加强创意农产品品牌建设。建立健全创意农产品质量安全体系，推动创意农产品标准化生产，提高创意农产品质量水平；发挥地方特色，巩固提高传统优势产业，加快创意农产品开发，培育一批国家级、省级创意农产品品牌；完善促进农业产业化发展的配套政策和机制创新，充分发挥农业龙头企业和专业合作社在创意农业品牌建设中的作用。创建“现代创意农业经济园区”，开展“品牌之乡”建设试点，走创意农业品牌经济之路，在新农村建设方面发挥示范带动作用。

（二）加强队伍建设，健全创意农业建设的人才支撑体系。要进一步完善人才政策，鼓励农业企业培养、引进和聘请创意经营、技术创新等方面的高级人才；把品牌知识、品牌经营、创意农业作为企业家培训的重要内容，增强企业经营者品牌意识，充分发挥其在品牌创意、品牌经营、品牌提升方面的重要作用；鼓励大专院校和有关机构组织开展品牌知识、品牌经营、创意农业和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和创意水平。设立“创意人才奖励资金”,对在创意农业产业作出突出贡献的创意农业专业人才、教育培训人才、经营管理人才等给予奖励。

（三）加大创意农业品牌保护力度，完善创意农业品牌保护机制。加强地理标志证明商标的规范使用和管理，推进创意农产品商标和证明商标的国际注册，实现国际知识产权保护。完善创意农业品牌、商标保护的地方性法规，营造保护创意农业品牌良好的法制环境；积极发挥政府相关职能部门的作用，形成企业自我保护、行政保护和司法保护相互结合的保护体系；完善品牌评价体系，提高中介组织、消费者的参与度，严禁一切乱评比、乱认定活动。进一步加大整顿和规范市场经济秩序力度，建立公开的社会信用信息网络，完善创意农业企业信用体系；建立健全执法联动机制，依法打击各类侵犯知识产权的违法行为，创造公平竞争的市场环境。

（四）加强平台建设，提升服务水平。注重各类公共服务平台建设，建立和完善创意农业产业协会、质量协会、消费者协会和其他专业行业性协会以及社会中介服务体系，积极为创意农业企业提供品牌推介、法律服务、信息咨询、人才培训、商标代理等各个方面服务。开展创意农业理论研究，搭建创意农业信息交流平台，从理论和市场实际状况两方面为创意农业建设提供咨询服务。加强宣传教育，营造创意农业建设的良好氛围。通过各类媒体，加大对创意农业品牌培育、品牌发展和品牌保护等方面的宣传力度；采用多种手段，充分利用各种经贸活动，扩大创意农业品牌的知名度。引导全社会增强创意农业品牌意识，推进创意农业企业开发市场、巩固市场、扩大市场。

（五）加大创意农业投入力度，强化组织领导。各级财政要安排创意农业发展专项资金，专项扶持创意农业建设，重点支持产业关联度大、带动能力强、与农民联系紧密、有较强市场竞争力的创意农业项目，确保做大规模，做出效益。进一步拓宽创意农业投资领域，逐步建立多元化创意农业投入机制。要在稳定现有农业投入的基础上，逐渐提高财政资金、借贷资金对创意农业投入的比重。鼓励有条件的创意农业龙头企业进行现代企业制度改革，努力拓宽投入渠道，积极推进创意农业上市融资，增强创意农业龙头企业的辐射带动力。各级政府要把发展创意农业摆上重要位置，加强组织领导，明确发展目标，强化责任考核，落实工作措施，切实抓出成效。要切实做好发展创意农业的统筹规划、组织协调和督促检查工作，确保各项措施落到实处。进一步改进工作方法，努力营造良好的创意农业发展环境。

（六）大力实施农业标准化，积极发展无公害农产品、绿色食品和有机食品，加快创意农产品质量认证。以创意农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会、创意农业生产基地为主体，广泛采用国际标准和国内先进标准，制定和实施创意农业各个环节的技术要求和操作规范，开展全程质量控制。大力推进无公害农产品产地认定与产品认证一体化，推进行政区域和生产区域的一体化认证，加快产地认定和产品认证步伐。加快发展绿色食品，着力提高绿色食品产业带动能力。遵循国际通行规则，充分挖掘地方农业资源优势，加快发展有机农产品。建立布局合理、职能明确、专业齐全、运行高效的创意农产品质量安全检验监测体系，为创意农业健康发展提供保障。

（七）大力发展创意农业产业，加强城乡统筹推进科学发展。要注意发展创意农业与发展旅游业密切结合，以旅游业发展带动创意农业发展，以创意农业促进旅游业发展。发展创意农业要突出特色，做到“人无我有，人有我新，人新我特”。要充分发挥区位优势，把资源优势变成经济优势。努力探索创意农业新路,打造“创意农业名镇”，形成一批具有明显竞争优势的创意农产品，增强产业集聚能力，不断提升创意农业竞争力，实现农业增效、农民增收。

成都市锦江区农村打造“五朵金花”是一个发展创意农业的成功案例。该区充分利用紧邻大城市的地缘优势，与绘画、摄影、雕塑、音乐创作等创意艺术有效结合，推动文化创意与观光休闲旅游产业融合发展，打造了花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色“五朵金花”，2006年被国家旅游总局评为AAAA级风景旅游区，形成了“环境、人文、菊韵、花海”的交融；其中，“荷塘月色”优美的田园风光，成为艺术创作、音乐创作的艺术村。整个景区仅投入约1.8亿元，政府每平方公里仅投入1500万元，吸引民间资金2亿元。

创意农业在其发展过程中仍面临一些问题。一是生产规模小，产业链条短，规模化和集约化程度不高；二是技术含量低，相关的科研投入和技术储备严重不足，优种率低，生产加工工艺落后；三是缺乏行业标准，严重制约了创意农产品的品质管理和市场规范；四是市场发育滞后，创意农产品的优质优价难以充分实现；五是创意农业企业的创牌意识和能力亟需加强，一些企业商标被他人抢注，企业商标战略与市场脱节；六是创意农产品的技术含量和附加值有待于进一步提高，不少农产品品牌的国内市场知名度和认可度不高，缺少国际影响力强的驰名商标、著名商标品牌和高新技术产品品牌；七是发展和保护创意农产品品牌的政策和环境需要进一步完善；八是创意农产品品牌运作方面的高层次专业人才紧缺。

挖掘渠清水活的农业创意源头

（一）创意是创意农业发展的灵魂。发展创意农业，必须采取制定研发计划、总结经验感受、重视顾客需求、关注领先用户、加强创意搜索、鼓励模仿嫁接、强化集成创意、突出创意塑造等有效措施，大力开发农业创意源头，确保农业创意源源不断。

（二）推广新型高效的创意农业模式创意农业在欧洲形成了荷兰的高科技创汇型创意农业、德国的社会生活功能型创意农业、英国的旅游环保型创意农业、法国的环保生态型创意农业等多种不同的模式。北京的创意农业经过多年发展，也已经形成了“紫海香堤艺术庄园”文化农业创意模式、“植物迷宫”等景观农业创意模式。各地创意农业的发展，宜根据各地的实际，大力推广创意农业园区新型模式，实现创意农业持续稳定发展。

（三）架构联动互促的农业创意网络

技术细分以及信息技术的飞速发展和通信、交通条件的不断改善，大大增强了创意合作的必要性，同时也大大提升了合作创意的可能性。

在未来的发展中，创意农业将会成为农业发展的重要方向。随着成都品牌设计的进步和消费者需求的变化，创意农业将会带来更多的可能性和机遇。因此，企业需要抓住这个机会，通过创意农业来提升产业的品牌竞争力，实现企业的持续发展。

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