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成都VI设计对品牌定位

标签：品牌定位 2017-06-29 17:47:56

日用品和以服务导向的个性消费品往往没有那么华丽而刺激的元素。然而，碧浪、高露洁、汰渍等品牌，倾向于赋予品牌一些“高于”产品本身的个性特点。通常品牌策划人员会创造一种吸引人的特点，一般都是与产品不相关但一眼就能被辨识出来的形象特点。这样的特点使得产品具有更强的表现力，同时消费者也更欣赏那些让品牌更亲切的公司。

雅虎（Yahoo！）公司现在是一家国际性交流、商业和媒体巨头，每个月向全球23.7亿人提供着有保证的网络服务。公司创始人之所以选择这个名字，是因为他们喜欢“Yahoo”的定义：“粗犷、不拘小节和笨笨的感觉。”Yahoo曾经出现在乔纳森·斯威夫特的小说《格列佛游记》中。但雅虎创造的事业一点儿也不“笨”，这种品牌制定风格对那些希望有更多选择的网迷们充满吸引力，所有服务均带有品牌的个性外观和品位。具体来说就是外在的颜色、乐趣、种类、创新和速度，以及内在的信任、可靠、权威的消息来源。公司有一项发明，即让顾客可以在雅虎品牌下创立自己的社区。这样，通过提供可以让用户在全世界面前展示他们的激情、兴趣和个性的免费服务，雅虎就能够通过合作的方式采用用户们无限精彩的个性创意。

当我们想到一个人时，首先是对他（她）的性别、年龄、收入或社会阶层来加以描述。同样的，品牌通常也能被认为是男性化的或女性化的、时髦的或过时的，甚至是每日工作的蓝领或优雅的白领。品牌的特点可以是冒险的、顽固的，也可以是易兴奋的且有些粗俗的。例如，万宝路香烟就表现出西部牛仔的豪放形象。

“男性化”“女性化”或“关怀备至”个性标签适用于很多品牌，但是对于这些个性的研究通常是由制造商自己进行的，有一定的缺陷与不足，显得有些孤芳自赏。也就是说，要想知道品牌的个性到底是什么，弄清楚顾客对品牌看法很重要，尤其当他们对品牌自身的定位有自己的看法的时候。

成都VI设计谈品牌个性研究

成都VI设计理解品个性

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