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成都VI设计品牌口碑传播素材的设计

标签：成都VI设计 2017-06-17 13:41:59

公众在相互之间进行口头传播时，通常受到一定心理因素的驱使。比如对于已使用过的产品或服务，消费者觉得很新奇或有趣，或者觉得从中获利，想向别人推荐，当然也可能是其利益受损，提醒别人小心等。成都VI设计可以针对这些心理，打造口碑传播热点。

1.品牌核心概念

它是品牌存在的根本意义，也是一个品牌的灵魂。一个没有核心概念或核心概念不甚清晰的品牌是没有生命力的，更无法支撑起良好的口碑传播。

2.品牌识别元素

品牌的Logo、名称、包装、标准色等也可以成为企业直接或间接进行口碑传播的素材。

一些独具创意的广告表现也容易被广为流传，甚至成为流行元素。比如个性鲜明的广告语（动感地带“我的地盘我做主”）、浪漫感人的广告情节（百年润发电视广告）、明星代言人（阿迪达斯2007年推出的“运动员用画笔讲述故事”系列）等等

3.品牌文化

文化本身就具有口口相传的力量，因此赋予品牌生动而深刻的文化内涵，有助于扩大口碑效应。这主要包括四种形式：

一是品牌历史渊源。悠久的历史能够增加品牌的深度和美誉度，强化消费者的品牌记忆和联想，使其产生极大的品牌的忠诚度。

4.富有特色的产品、技术或服务

良好的品质与服务本身就能够给消费者留下好口碑，比如海尔正是凭借有口皆碑的售后服务，才树立起了“真诚到永远”的优质口碑。而富有特色的产品、技术和服务，则更容易成为传播热点。企业往往利用消费者的猎奇心理，通过意见领袖的口碑传播，迅速扩大产品及品牌的知名度。

5.热点事件

热点事件本身极具传播价值，受众的信息接受程度、信任度较高，能够形成深度传播及二次传播，与之建立联系可以快速建立品牌知名度，伴随热点事件的传播形成口碑。在此可以有“借势”和“造势”两种方式。

借势是指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件，结合品牌营销传播目标而展开一系列相关活动。借势虽然不失为提升品牌曝光率的一个好办法，但受客观条件制约较大，未必符合企业品牌传播需求。因此，许多企业往往选择造势之路，即整合品牌资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

成都VI设计品牌口碑传播渠道的拓展

成都VI设计品牌口碑传播的应用策略

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