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成都VI设计品牌口碑传播的应用策略

标签：成都VI设计 2017-06-17 13:41:05

随着市场竞争的日益激烈，品牌口碑在企业发展中扮演着越来越重要的角色。特别是在成都这样的地区，拥有众多优秀的VI设计公司，如何在众多的竞争对手中脱颖而出，成为了许多企业关注的焦点。本文将从以下几个方面探讨成都VI设计品牌口碑传播的应用策略。

1.洞察消费者心理，明确品牌的口碑传播目标

首先，应该确定当前阶段品牌的主要传播对象属于何种消费类型，比如引领潮流者、早期采用者、中期的大规模采用者、后期采用者还是落后的采用者。其次，分析此类消费者处于哪个消费阶段、具有什么样的消费行为和心理、需要什么样的品牌信息、通常运用何种人际传播渠道。这是品牌口碑传播策略制定的基础。

2.设计最具说服力和煽动性的品牌信息素材，制定口碑传播机制

根据目标受众特征，设计并制造具有说服力和煽动性的品牌信息素材，并且选择最合适的媒介来传播相关信息。需要注意的是，口碑传播必须配合其他品牌传播手段来进行。这是因为，口碑传播的速度较慢，虽然网络上的口碑传播可以避免这个问题，但新的问题又随之而来，那就是可信度低。口碑传播不是一种替代，而是一种补足。例如，大众媒体广告可以让消费者形成品牌认知，而口碑传播则会说服顾客实际去购买。

3.识别意见领袖，确保品牌信息的二级传播

意见领袖是指在一个参考群体里，因特殊技能、知识、人格和其他特质等因素而能对群体里的其他成员产生影响力的人。他们在消费群体中具有较强的号召力和影响力，是品牌信息二级传播的源头，企业可以通过一些量化指标对其进行筛选。对于网络上的意见领袖，企业有望借助数据库技术及相关软件发现他们。

4.与意见领袖建立沟通，并传递品牌信息

企业提供给意见领袖的信息必须具有针对性，比如最新的品牌信息、更为专业的介绍等等。同时开展一些体验活动，向意见领袖们提供实验产品、试用样品等，与意见领袖建立坚实的、顺畅的沟通渠道。

5.设定品牌信息传播参数，测量传播效果

传统的口碑传播效果难以测定，但在以社区口碑传播为代表的网络口碑传播中，企业可以借助相关软件对品牌信息的传播参数进行分析，衡量意见领袖的传播范围与传播效果，调整或者改变意见领袖的选择标准。

6.通过系统循环，不断完善传播流程

口碑传播的一个重要优势在于互动性强。企业必须持续不断的重复传播流程，在第一时间对意见领袖反馈回来的信息做出反应，以发现问题并完善该流程。

总之，成都VI设计品牌口碑传播的应用策略需要企业从多方面入手，注重品质和服务，加强与媒体、社交媒体等渠道的合作，举办线下活动和参加行业展会，培养品牌形象代言人和大使，制定有效的营销策略。通过这些策略的实施，企业可以有效地提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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