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成都VI设计告诉你：利用互联网进行品牌传播的劣势

标签：成都VI设计 2017-06-03 13:00:10

随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始意识到利用互联网进行品牌传播的重要性。然而，尽管互联网为企业提供了广阔的传播平台和便捷的传播方式，但也存在一些劣势值得我们关注。下面，让我们从成都VI设计的角度来探讨一下利用互联网进行品牌传播的一些劣势。

1.受众有所局限

由于软硬件的限制，网络媒体的受众在人口比例和人员构成上仍有一定的局限性。随着互联网的普及和硬件成本的下降，这个问题会逐渐得到解决，但是在本阶段，这仍是企业利用网络进行品牌传播不得不考虑的问题。企业在做决策时首先要将品牌的使用人群与互联网的用户进行对接，看是否有重叠，以验证网络是不是本品牌适宜的传播载体。

2.需要受众主动寻找信息，企业较为被动

互联网上信息丰富，然而却面临着“守株待兔”的问题。强制性的信息传播形式，例如弹出广告和电子邮件广告等会引起受众的反感，很难收到良好的品牌传播效果，然而非强制性的传播形式则需要受众的主动参与，企业显得较为被动。这要求企业在设计品牌信息时充分考虑到受众的心理特征，吸引受众的兴趣。此外，要结合离线的传播手段进行宣传，激发受众的主动性。

3.难以控制，只能引导

Web2.0时代每个网络用户都是自媒体，他们自发地制造和传播信息，数量如此众多的传播源使企业的管理鞭长莫及。对于品牌不利的评论或消息经过网络的扩大效应会传播至各个角落，甚至对品牌的生存造成重大威胁。因此，企业要防微杜渐，做好引导工作，力争使舆论朝有利于品牌的方向发展。一旦出现不利言论和内容，要在第一时间进行补救。

4.效果评估存在缺陷

品牌通过互联网传播的效果难以量化，评估主要依靠点击率、转发率、回应率等，搜索引擎等新兴的网络营销传播方式缺乏通用的量化指标或同行业普遍认可的评估工具。并且在评估内容上，仅仅局限于对检测指标的罗列，忽视对整个网络营销过程影响的评估。这就造成企业对于受众实际接收情况和传播效果了解甚少，不利于品牌传播实际效果的测定和品牌信息沟通的改进。

综上所述，成都VI设计认为虽然互联网为企业的品牌传播提供了便利的条件，但也存在一些劣势需要注意。企业在利用互联网进行品牌传播时应该充分了解这些劣势，并采取相应的策略来应对挑战，以实现更好的品牌传播效果。

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