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成都VI设计：品牌社区式传播——展示“同质”群体的影响力

标签：成都VI设计 2017-06-02 13:57:27

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的传播变得愈发重要。而成都VI设计正是以独特的方式展示着“同质”群体的影响力，通过社区式传播来打造品牌形象。

网络社区是互联网上特有的一种社会形态，通过将具有共同兴趣或特征的访问者集中到一个虚拟空间，使拥有同质性的消费群体建立起某种经常性的联系，提供自由交流的平台。现在，网络社区逐渐成为一个真正意义上的聚集场所，在某种程度上甚至代替了人们在现实生活中的聚会。社区中舆论领袖对于某产品或品牌的意见非常重要。社区主要有这样几种类型：

（1）关系型社区：是指网络用户在某方面具有一定的天然性关联，于是在网络上集结，建立共同的网络社区，例如高校论坛、住宅小区论坛等。在关系型社区中，由于人与人之间往往是同学、邻里等相对稳定的关系，能够使品牌信息迅速地在同质人群中传播。

（2）兴趣型社区：在某方面有共同兴趣的人也可以在网络上聚合，形成兴趣型社区。例如大众Polo汽车的爱好者们有一个叫做“菠萝派”的车友俱乐部，专供大家交流Polo汽车的购买心得和驾驶报告。有些兴趣型社区存在于关系型社区之中，例如高校社区中的“摄影爱好者版块”。

（3）幻想型社区：通常是指一些虚拟社区，例如“第二人生”等，与网络游戏有一定的相似性。用户在虚拟的社区中扮演不同的角色，从工作赚钱到结婚生子，在非真实世界的环境中身临其境。目前很多商家看中了虚拟社区中植入式广告的商机。

（4）交易型社区：在交易型网站中，买家与买家之间或者买家与卖家之间也能形成一种交流互动的社区。在淘宝网和当当网上，消费者除了和商家进行买卖之外，还经常就产品和品牌进行讨论，分享使用体验。

由于网络社区的类型多样，社区式品牌传播的策略也各有侧重。

对于幻想型社区来说，主要是通过对于品牌的恰当植入传递品牌信息，品牌信息的设计要与虚拟社区的格调、情节相匹配，使用户在社区中通过仿真体验形成对品牌的切身体会。

而交易型社区要求企业建立起专业形象，提升可信度和权威性。通过发布行业前沿信息和专业知识，以教育大众和获得认同，在此过程中建立良好的品牌联想，并把专业性、权威性内化到品牌中去。

在社区传播的过程中，企业要以受众为中心制造话题、设计情节，因势利导，引导舆论朝着有利于品牌的方向发展。一味地硬性传达品牌信息，则等同于传统的单向传递的网络广告，降低传播效果。

综上所述，成都VI设计通过社区式传播展示了“同质”群体的影响力。它鼓励用户参与其中，分享他们的观点和经验，从而形成了强大的互动效应。这种传播方式不仅增强了用户的归属感和忠诚度，还提高了品牌的知名度和口碑。通过社区式传播，成都VI设计公司成功地塑造了品牌形象，吸引了更多的潜在客户，并在市场中取得了良好的竞争地位。

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