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成都VI设计为什么会出现品牌老化

标签：成都VI设计 2017-05-14 14:09:22

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。然而，随着时代的变迁和消费者需求的变化，一些企业的VI设计可能会出现品牌老化的现象。那么，为什么成都VI设计会出现品牌老化呢？

品牌老化的原因是多方面的，既有外因也有内因。外因主要有市场竞争的加剧和消费者消费行为的变化，内因可以概括为三个方面：品牌意识不全面、对市场不敏感及品牌扩张的战略失误。

（一）市场竞争加剧

市场的本质是竞争，加入WTO以后，对于中国各行各业的企业来说，面临的是更加激烈的竞争。市场竞争的加剧主要表现在以下几个方面：

1.行业竞争的加剧。行业竞争的加剧主要表现在同类产品品牌繁多且严重同质化。我国国内日用品品牌已多达十几万种，各类产品的质量与性能几无差别，产品之间的替代性大大的增强。在20世纪70年代早期，市场上有140种汽车型号可供选择；今天，则有260多种。产品同质化的一个直接后果是品牌营销费用的急剧提升，即推广一个品牌或者维持一个品牌的高知名度需要付出更高的成本。20世纪80年代，“春都火腿肠”用6000万元就响遍了全国，1996年“秦池”用了1.3亿元才获取中央电视台的“广告标王”，而2005年宝洁（P&G）获得“标王”花了3.8515亿元。如果因为费用不足而造成营销不力，势必加大品牌被消费者遗忘的可能性。产品同质化的另一个直接后果是可能发生的价格大战，而长期激烈的价格战，一方面必将减少企业的利润空间，自我累积能力减弱，更重要的是品牌的魅力可能会丧失殆尽，从而加速品牌老化。

2.竞争范围的扩大。由于金融的发展，融资日益便利；随着政府干预的减轻，行业壁垒的设置越来越少，从而引发了更多的跨行业、跨部门竞争。多元化发展似乎成了当今国内大公司的必然选择，原来做饲料的延伸到了金融领域，做制衣的现在也做起了房地产。知名的杜邦（DuPont）公司，其业务横跨的行业范围包括了医药、衣服纤维、汽车配件以及家庭用品等领域。一直做饮料的百事可乐，近来也悄悄地进入了背包、运动鞋、收录机等行业，虽然其产量及销量均不大，但因其品牌的知名度、企业的资金实力，必定会对原行业的许多品牌形成巨大的威胁。

3.不正当竞争的存在。不正当竞争的存在直接导致“劣币驱逐良币”，主要体现在以下两个方面：一是评奖太滥。近年来，国内产品评奖之风日盛，而且不少组织评奖，多以出钱多少论英雄，使一些质量较差的产品居然披着名牌外衣进入市场，排挤真正的知名品牌。有资料表明：沿海某省1993年审定的100种名牌产品，到1996年已经有60种难以达标，3年损失了60%。二是假冒伪劣产品充斥市场，相当大的程度上影响了中国品牌的健康发展。天津市生产的“玉兰牌烫精”，由于假冒产品的出现，使该厂在短短的时间内销量下降了60%；玉溪卷烟厂为了保护自己的合法权益，1993年、1994年、1995年共花费了打假费用1.87亿元。更有甚者，有些名牌产品被挤出了市场，陷入破产的窘境。哈尔滨市塑料集团公司医疗器械厂的一次性输液器由于受假冒伪劣产品的冲击，1990年被迫停产；武汉黄鹤楼酒厂生产的小黄鹤楼酒被假冒后，昔日“门庭若市”的酒厂变得“车少客稀”，假酒横行于市，而真酒却被挤进仓库。

4.科技进步导致产品的更新换代。现代社会，科学技术进步越来越快，技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。许多行业出现了替代性的新产品或服务。一次性打火机的发明几乎颠覆了整个火柴行业，数码相机市场的成长威胁着传统相机和胶卷制造业的生存，互联网的迅猛发展对新闻、邮政、文化和娱乐等行业造成巨大的冲击……

加剧的市场竞争必将淘汰一批品牌，成就一批品牌。有关资料表明，1995年国内家电品牌超过200个，到2000年时仅剩下20多个，5年时间90%夭折。而这些逝去的品牌中，很多是由于老化所致。

总之，成都VI设计出现品牌老化的原因有很多，包括市场需求的变化、设计理念的过时以及企业文化的传承和维护等。为了避免品牌老化，企业需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整设计理念和企业文化建设，以确保品牌形象的持续更新和发展。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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