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成都VI设计告诉你品牌老化的表现

标签：成都VI设计 2017-05-14 14:08:49

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的老化是一个不容忽视的问题。品牌老化指的是一个品牌在市场上的形象和认知逐渐失去吸引力，导致消费者对该品牌的兴趣和忠诚度下降。而成都VI设计作为品牌形象的重要组成部分，可以提供一些关于品牌老化表现的线索。

（一）市场萎缩

从企业自身的角度讲，品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段，所以市场萎缩是品牌老化的最直接的表现，即品牌在市场竞争中销售量、市场占有率、知名度、美誉度等都在持续下降。从旭日升冰茶市场变化可以直接的看出其品牌老化的速度。据中国饮料行业协会统计资料显示到2000年，旭日升在中国饮料十强中排名第二，并一度占据茶饮料70%市场份额，品牌价值达到160亿元，被誉为中国的茶饮料大王。然而不久，各种茶饮料异军突起，行业市场开始迅速洗牌。此后，市场又盛传旭日集团欠债数亿，导致旭日升的市场份额迅速丢失。到2001年年底，旭日升的市场份额从70%骤跌至30%，2002年下半年停止铺货，到2004年，在市场上旭日升品牌已难觅痕迹，神话终于破灭了。

（二）形象僵化

从消费者的角度看，品牌形象僵化是品牌老化最直接的外在表现。品牌的形象是由品牌的名称、标志，产品的品质、特色、包装及服务，还有品牌的整合营销等所传递给消费者的一个综合的印象。品牌形象的僵化主要体现在以下两个方面。

1.产品老化。产品一直缺乏创新，老态横生，随着时间的流失，不能适应时代的变迁，无法赋予产品新的形象而造成品牌内涵的缺失，渐渐地被新生代的消费者视为蔽履弃之墙角，一部分老顾客也会因为更好的其它替代产品的出现而移情别恋。上海知名品牌“大白兔”便是典型的一例。“大白兔”疯狂时期曾进军美日市场，但渐渐地，“大白兔”在琳琅满目的糖果市场上消失了。究其原因，乃是十年来一成不变的老配方、老味道、老品牌、老包装，根本无法跟上市场的变化和产品更新换代的需要。相反，已成为西班牙商品代表的“LOEWE”皮革品，不仅在款式、图案上创新，而且就连其产品的任何小配件，如拉链、金属小扣式锁头等，也都尽可能推陈出新，从而在竞争中显出了自己的优势，确保了其品牌资产价值的保值增值。

2.传播方式固定化，并形成路径依赖。以广告为例，由于广告效果具有不确定性，很多企业在通过广告传播品牌时往往形成很强的路径依赖，不是随着时代和消费者喜好的变迁而变化，而是始终坚持固定化的传播手段，沿用一成不变的广告诉求，这不仅造成很大的广告浪费，且给人一种过时、落伍的印象。相反，国际知名品牌，像可口可乐、百事可乐、阿迪达斯等其广告则能不断创新，紧紧跟随甚至引领时代潮流。

综上所述，成都VI设计可以揭示品牌老化的一些表现，如品牌形象的陈旧感、一致性问题、亲和力缺失以及创新能力不足等。对于企业来说，及时更新和改进VI设计，保持品牌形象的新鲜感和活力，是避免品牌老化的关键之一。只有不断与时俱进，才能在激烈的市场竞争中保持品牌的竞争力和生命力。

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