标签： 成都VI设计公司     2017-05-10 17:44:36

如何有效地实施广告推广策略？这是许多企业在进行市场营销时需要面对的问题。对于这个问题，成都VI设计公司有一些实用的建议可以分享给大家。

1.市场和竞争者分析

市场和竞争者分析是实施广告推广策略的第一步。在基于市场调查的基础上，通过一系列的定量和定性分析得出市场容量、发展趋势等，以及竞争对手及其产品的市场地位、销售状况等。为后续的决策提供依据，做到知己知彼，有的放矢。然后选择广告策略来击败竞争对手。

2.消费者分析

不同的消费者由于年龄、性别、职业、文化程度、风俗习惯的不同，对广告的感觉也不同。这就要求针对不同的目标消费者群体采用不同的广告表现形式，如对农民和知识分子的广告表现是绝对不同的，对国内消费者和国外消费者的广告表现也是不相同的。其次，要了解消费者的需求方向和心理嗜好，要了解他们对产品及广告的认可程度，对广告本身的满意程度以及对广告效果的评价等。

3.广告定位

广告定位的基本含义是确定产品在市场中的最佳位置。它是根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定具有竞争力、差异化的市场定位，为自己的产品创造一定的特点。再力图用广告手段表现出来，以满足消费者的某种偏好。一般来说，广告定位有实体定位和情感定位两方面：实体定位是从产品的功能，品质，价格等方面，突出产品在广告中的某价值，强调产品与同类产品的不同之处，以及能够给消费者带来的独特利益；而情感定位是突出产品所代表的价值中所具有的象征意义。这种定位是无形的和心理的，如亲情、友情、爱情、气质、地位等，这种定位对较感性的购买者具有较强的刺激作用。

4.确定广告目标

广告目标是进行广告宣传所要达到的归宿点，从不同角度有不同的分类方式。例如：从时间上来，有长期目标、中期目标、短期目标。从对品牌的影响来看，有提高产品知名度、品牌市场占有率，品牌利润率和消除品牌误解等。我们在制定目标时，应做到尽可能的量化，才能更好地检验广告效果。

5.编制广告预算

广告预算是根据广告计划对开展广告活动所需费用的匡算，是广告主为进行广告宣传活动而投入资金的使用计划。编制广告预算是制定广告计划的重要内容，是确保广告活动有计划并顺利展开的基础。广告预算编制额度过大，会造成浪费；编制额度过小，则又无法实现广告宣传的预期效果，影响广告目标的实现。一般来说，广告投入与广告效果成正比例，但经过研究发现其效果成边际递减的趋势。影响广告预算的因素很多，主要有产品的生命周期、行业市场竞争状况、产品品牌市场地位及广告频次等因素。

总的来说，实施有效的广告推广策略需要企业有明确的目标，深入了解目标受众，选择合适的广告渠道，以及持续优化广告效果评估。希望成都的VI设计公司的建议能对你有所帮助。

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