标签： 成都VI设计公司     2017-05-10 17:44:12

随着市场竞争的日益激烈，品牌推广已经成为企业发展的重要手段。而在品牌推广过程中，广告推广策略起着至关重要的作用。本文将详细阐述广告推广策略在品牌推广中的重要作用，并结合成都VI设计公司的实践经验，为您提供一些实用的建议。

广告是现代市场经济激烈竞争的产物，是不可缺少的品牌推广手段。有的人说，广告一响，黄金万两；也有的人说，品牌是广告造出来的。这些言语虽说有点夸张，但确实放映了广告在如今品牌塑造中的重要作用。我们先来看国内曾经有的一个经典案例：秦池集团曾是我国最大的酒类企业之一，其成功在很大程度上得益于它的广告推广。秦池集团原是山东的一个县属小型国有企业，资产只有1000多万，1996年成为中央电视台的广告“标王”之后，收入高达9.5亿。翻看一下当时的中央电视台和广告公司向企业发出的招标说明，映入眼帘的尽是“决战利器”、“制胜法宝”之类的煽动性语言以及某某企业中标后销售额、利润翻番的数据说明。秦池的“桑塔纳换奥迪”的豪言壮语在媒介的大肆渲染下成为妇孺皆知的名言，简直就是“人有多大胆，地有多大产”的翻版。秦池集团就是在当时的这种情况下通过铺天盖地的广告宣传，使秦池一夜成名。通过广告，秦池在短短两年时间内走完了很多企业几十年才走完的路程。

由此可见，广告效果的确非同一般。国际商界有这样一句俗语：“推销商品而不做广告，犹如在黑暗中向情人传送秋波”。一个品牌，即使它的产品质量再好，款式再新，没有广告来助威，就没有几人知晓，更谈不上购买，甚至有的时候消费者完全凭广告去购买。那么，广告推广在品牌推广中究竟有什么作用呢？

1.传播品牌信息，塑造品牌形象

广告的基本功能是传递信息。由于物质产品的极大丰富，消费者基本上不会主动来搜寻有关商品各种品牌的信息。因此，企业要想销售商品，就必须主动向消费者传递该商品的相关信息。只有品牌信息被消费者知晓，消费者才有可能做出购买你的品牌产品的选择。

2.刺激和诱导消费

广告在传播信息的基础上，又加上劝服和诱导的因素。这种劝服和诱导是通过各种广告创意和广告表现来激发，既有产品的劝服和诱导，又有品牌的劝服和诱导。它能创造出极有诱惑力的煽动效果，使消费者在短时间内将品牌的了解。

3.广告可以创造品牌附加值

可口可乐公司有一句话：“我们卖的是水，而顾客购买的是广告”。广告虽然无法直接言明产品的品质，但其传递的形象却可以显示出产品品质。广告要善于创造附加值，通过心理暗示的方法赋予产品以外的价值。

4.广告具有品牌防御功能

有时做广告并不会产生积极行为，销售额仍然保持不变。但这样的广告就没有发挥作用了吗？其实不是这样。广告能够阻止销售额下滑。同样广告会在维持品牌价值时发挥很大作用。健力宝曾经迫于员工的压力，停止了半年时间的广告支出，结果健力宝被逐出商店，销量大副下降。面对这种情况，健力宝总结教训，加大广告的投入。在1992年的郑州糖酒会上，仅三天时间就投入了700万元人民币的广告。当然，巨额的广告投入也带来了巨额的回报。

总之，广告推广策略在品牌推广中具有举足轻重的地位。成都VI设计公司认为企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须重视广告推广策略的研究和应用。希望本文能为您的品牌推广提供一些有益的启示和建议。

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