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成都VI设计通过企业来识别产品的内容

标签：成都VI设计 2017-05-06 09:45:05

成都VI设计是一种通过视觉元素来传达企业品牌信息的设计方法，它通过企业的形象、标志、色彩和字体等元素来识别产品的内容。在成都VI设计中，设计师会与企业合作，了解企业的品牌形象和定位，然后根据这些信息来设计独特的视觉标识。

企业是生养品牌的父母，它给了品牌最初的品性、文化、期望。任何产品都或多或少地具有一定的企业联想，即从品牌到企业的联想，这种联想也可以成为品牌识别的一部分。从企业层面来建立品牌识别，原因有二。第一，许多行业由于产品和技术同质化严重，很难从产品的属性、使用者和用途上建立鲜明的品牌识别。产品可以是相同的，但是生产产品的企业却是可以千姿百态的，从企业层面规划品牌识别可以为我们提供许多实现鲜明识别的方法或素材。第二，突出品牌的企业识别有利于提升品牌延伸的杠杆力。对于使用综合品牌战略的企业，如果该品牌的产品类别和产品属性过于突出，那么将极大地限制该品牌的延伸能力。例如，荣昌肛泰，治痔疮，快！这句广告词知名度相当高，但是，试想一想，“荣昌”二字还能延伸到其它产品上吗？有人说，食品不行，药品总行吧！那么，请问有哪个消费者原意服用荣昌牌感冒灵或荣昌牌急支止咳糖浆？

请注意，品牌识别中的有些属性，有时既可以归为产品属性，又可以归为企业属性，甚至是二者的结合。如果品牌识别主要与产品优点、功能、用途或使用者相关，那么应归入产品属性，如潘婷的“含维他命原B5，头发当然亮泽”。如果品牌识别主要与企业的文化、价值观、传统历史等相关，那么应归入企业属性，例如，IBM就是服务，这主要体现了企业的理念和文化。有时很难把品牌的产品属性和企业属性区分开，例如，沃尔沃的“安全”识别，既是产品本身的一种属性，同时企业长期坚持提升驾乘人员的安全性，比如对安全技术研究的强调和对各种最新安全设备的采用等等都凸显企业的安全理念，这里很难把企业属性和产品属性分开，其实，区分品牌识别中的产品属性和品牌属性并不重要，重要的是要知道二者都可以为品牌识别增添光彩。

有的企业很幸运，有一位能清楚代表企业形象或表达企业理念和文化的领导人，这个人往往能够让企业的新闻稿更有新闻价值，进而带来成本低廉的曝光机会，比如说，比尔·盖茨或柳传志受邀在全国性媒体中出现或讲话时，微软和联想旗下的所有产品都会免费得到宣传机会。如果企业的创始人也具有类似的个性，能让企业更加人性化，从而有助于与消费者建立良好的关系。如沃尔玛的老板山姆·沃尔顿，很多人认为他很有说服力，也很讨人喜欢，可以这样说，沃尔玛与消费者的良好关系部分就来自于此。

如果企业领导人的个性与企业品牌的个性一致，那么就应该特别注意对企业领导人进行专业的包装和策划，使二者相得益彰。

企业领导人形象的塑造方式很多，如卓越的价值观、非凡的胆略、创新精神、以人为本的理念等等，甚至是富有生活情趣、热衷体育运动、擅长舞文弄墨与吟诗作赋等等，如果与品牌识别相匹配，或者说只要与品牌识别不矛盾，都能为提升品牌识别添砖加瓦。国内著名的有段永平的高尔夫球技、张瑞敏深厚的哲学与中国古文化功底等。关于企业领导人形象塑造，翁向东提出了8项重点，分别从领导人与消费者、竞争者、合作伙伴、社区、政府、媒体、内部员工和股东等八个方面的关系入手。从某种意义上说，企业领导人就是企业人格化的综合体现，他的行为必须与企业形象相一致。

总之，成都VI设计通过企业来识别产品的内容，通过视觉元素的运用来传达企业品牌的信息。设计师会与企业紧密合作，根据企业的品牌形象和定位来设计独特的视觉标识，以增强产品的识别度和吸引力。

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成都VI设计公司用产品来对品牌内容进行识别

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