成都VI设计公司用产品来对品牌内容进行识别-成都全美品牌设计

首页关于案例分享联系

成都VI设计公司用产品来对品牌内容进行识别

标签：成都VI设计公司 2017-05-06 09:44:38

成都VI设计公司通过使用产品来识别和传达品牌内容，这是一种有效的品牌推广策略。在这个视觉时代，产品的外观设计、包装和品牌形象已经成为消费者选择购买的重要因素之一。因此，成都VI设计公司通过对产品的精心设计和打造，将品牌形象与产品紧密结合，从而提升品牌知名度和美誉度。

关于品牌中哪些要素是能够引起人们对品牌美好印象的联想物，中外专家有不同的看法。主要有三种模式：大卫·艾克、科普菲尔、翁向东。

上述三种模式，虽然归类不同，但其中也有很多的相似之处，从广度上来看，大卫·艾克的最广，从深度上看，翁向东对企业这个维度的挖掘更为深入。为了叙述方便，这里仍采用大卫·艾克的四个维度，只是对每个维度的内容作了细微的调整。

人们常说，健康是1，事业也好，爱情也好，其他的所有东西都只是1后面的多个0而已，没有了健康，事业、爱情对我们都是没有意义的。对品牌而言，产品就是1，没有高品质的产品，没有能够给消费者带来价值的产品，品牌的其他方面都只能是没有意义的0。产品是品牌识别的主要内容，也是品牌识别的主要载体，所以，规划好产品层面的识别内容对于提升品牌资产尤其重要。

品牌的产品类别识别是指一提到某一品牌，消费者就会联想到它是什么产品。例如，当有人提到奔驰时，我们马上会想到高档轿车；提到IBM，马上会想到电脑。一个品牌的产品类别识别特别突出的时候，消费者一旦需要购买这类产品马上就会联想到该品牌，从产品到品牌的联想远比从品牌到产品的联想要重要得多。让消费者在提到长虹时想到电视机，远没有让消费者在需要购买电视机时想到长虹更重要。

强势品牌的一个共同特征就是产品品质卓越。每个企业都知道质量时品牌的生命，所以，品质识别是品牌识别的基础，是品牌参与市场竞争的前提。要做好这项工作必须注意以下几点。

第一，坚持“质量第一”的方针。必须让全体员工深入理解贯彻执行该方针，同时还必须有相应的制度和组织机构来监督执行该方针。

第二，树立品牌的全面质量观。品牌品质的含义是全方位的，它包括产品质量、工作质量和服务质量。工作质量是产品质量的保证，而产品质量是工作质量的结果。另外，服务质量也是创品牌与发展品牌的关键，服务质量是否全面系统，直接影响到顾客的忠诚度，高质量的服务已成了市场竞争的主要优势之一。正因为如此，各知名企业皆不遗余力地强调服务质量，例如，IBM公司历来强调顾客至上，强调为顾客提供全面系统的服务。海尔也正是凭借其五星级服务走在了国内家电企业的前列。

第三，追求产品品质要长期持之以恒。国外的市场营销研究证明，要成为行业的领导品牌或强势品牌，需要数十年的努力，实践也证明了这一点。施乐复印机历经15年才创出品牌，西尔斯兄弟公司的速溶咖啡历经32年才创出品牌。因此，世界上众多品牌企业都十分强调持之以恒地追求卓越的质量。IBM公司追求“尽善尽美”，德国宝马汽车公司追求的质量宗旨是“力臻完善，永不罢休”。无论是产品质量还是服务质量都应全力杜绝失误，一旦出现重大失误，品牌形象必定受到严重损害，树品牌难，毁品牌可是瞬间的事；正因为如此，更应该时时刻刻强调品质。

第四，准确理解高品质的含义。一般情况下，品质越高，品牌的形象越好，但是，也应该注意到，这里我们强调高品质是指适当的品质，即与品牌承诺和品牌定位相匹配的品质。原因在于，质量越高，加工越困难，成本也越大，过高的质量，特别是对消费者的需求来说冗余的质量只会徒增产品的成本乃至价格，降低品牌的市场竞争力。

第五，彰显消费者身份、地位的产品，特别是奢侈品，要以优异突出的品质为基础，以配套的营销组合，突出这类品牌的产品档次，以便同消费者的身份和地位相一致。这类品牌严禁向下延伸。Hugo Boss西服很少低于3000元人民币一套，主打产品往往都在5000元人民币以上，国内任何品牌的西服，不论采用多好的面料，做工再好也很难卖到3000元一套的价格。派克钢笔曾经是名贵笔的代名词，但自从向下延伸到30元一支的笔后，很少有消费者原意购买1000元以上的派克笔了，派克原以为通过式样、颜色等来区分不同档次的钢笔，但消费者往往没有相应的背景知识或精力来区分。因此，我们也不难想象，有一天，市场上出现几百元一套的Hug Boss西服以后，原有的消费者还会不会继续购买该品牌的西服。

总之，成都VI设计公司通过产品来识别品牌内容，是一种富有创意和实效的品牌推广方式。通过对产品的全面设计和打造，成都VI设计公司能够让品牌形象更加鲜明、独特，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。

成都VI设计通过企业来识别产品的内容

成都VI设计——什么是品牌识别

猜你爱看