成都VI设计品牌的经济价值-成都全美品牌设计

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成都VI设计品牌的经济价值

标签：成都VI设计 2017-04-27 14:23:51

成都VI设计品牌的经济价值是一个相当重要的话题。首先，我们需要理解什么是VI设计。在商业术语中，VI是Visual Identity的缩写，也就是视觉识别系统。它是通过设计一套视觉元素（比如色彩、字体、图形等）来帮助企业建立和传达其品牌形象和价值观。

（一）提高产品售价

市场经济过去遵循的基本定价原则是“优质优价”，产品的价格差异主要源自于产品的质量差异。但是，在目前的国际市场上这种情形已经发生了重大变化，即优质不一定优价，相同款式、质量、功能的同类产品之间的价差可能相差甚远。例如，我国苏杭生产的丝绸服装每年都大量出口到美国，若贴上国内生产厂家的标签，每件售价仅是20美元左右；但如果换上美国公司的品牌后，每件售价则会高达300美元。上海某家企业生产的录音机，卖给日本索尼公司每台售价仅为几十元人民币，但索尼公司转手换上自己的品牌，售价就立刻升到560元一台。一般地，品牌产品比同档次的其它产品价格高出20%至80%。

为什么同样的产品在售价上会产生如此之大的差别呢？这就是品牌资产价值所产生出的巨大威力。难怪重庆力帆集团提出了“变中国制造为中国创造”的品牌建设使命。力帆集团在开发东南亚市场时，与日本本田公司展开了激烈的竞争，可是力帆集团出产的摩托车在东南亚市场上售价只能卖到本田摩托车三分之一的价钱。经国际权威质量检测机构的测试，两个厂家生产的摩托车在质量和性能方面都不相上下，甚至力帆摩托车的发动机性能还优于本田。董事长尹明善说：“为什么？就是因为没有品牌。可口可乐是什么？不就是糖和水吗？但有了可口可乐这块牌子，就可以行销世界的每一个角落。”“一个没有品牌的企业，注定是个做不大的企业。”可见，品牌支持高价位，是创造产品附加价值最主要的源泉。

（二）促进品牌延伸

品牌是其所有者拓展经营范围的坚实基础和强有力的战略性武器。品牌延伸能够丰富企业的产品线，给消费者更多的选择，扩大自己的规模和实力，同时能够有效地阻止竞争者的进攻，占领更大的市场份额。

已成功的品牌推出新产品比没有品牌的新产品在启动和扩展市场方面要相对容易。对于没有品牌的企业来说，推出新产品不但需要付出巨额的市场开发成本，而且成功的几率也比较小。据调查，大约有80-90%的新产品会遭到市场的拒绝。然而，在现有品牌基础上延伸品牌，只要新产品与原品牌成功地联系起来，就能极大地增加成功的几率，因为消费者对原有品牌的优良印象将会相应地传导到新产品上来。一个品牌延伸的成功案例是“康师傅 ”。我国台资企业顶新国际集团进入中国大陆市场后，经过周密的市场调查，发现那些经常出差或户外活动较多的人吃饭很不方便，于是该公司首先推出了康师傅方便面。由于该产品找准了市场，且营养丰富，味道鲜美，受到消费者欢迎。加之康师傅名字给人亲切、健康的联想，该品牌给消费者留下了美好的印象。接下来，顶新集团的经营活动皆围绕“康师傅”品牌展开，从一个新产品扩张到一系列新产品，在食品及饮料市场上不断延伸品牌系列产品，产品从方便面发展到八宝粥、饼干、果汁、茶饮料、纯净水、香米饼等产品项目。由于这些新产品是优质产品和品牌形象的组合，该公司几乎不必做广告就顺利地打入并畅销市场。

成都VI设计品牌的经济价值是一个相当重要的话题。首先，我们需要理解什么是VI设计。在商业术语中，VI是Visual Identity的缩写，也就是视觉识别系统。它是通过设计一套视觉元素（比如色彩、字体、图形等）来帮助企业建立和传达其品牌形象和价值观。

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