成都VI设计讨论品牌文化战略-成都全美品牌设计

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成都VI设计讨论品牌文化战略

标签：成都VI设计 2017-04-26 14:56:05

在成都VI设计已经成为企业品牌塑造的重要手段。通过精心设计的视觉元素和标识，品牌能够在市场中脱颖而出，吸引目标受众的注意力。然而，仅仅拥有一个吸引人的标志或图形并不足以构建一个成功的品牌文化。品牌文化是企业在消费者心中留下深刻印象的关键因素之一。

创建一个强大的品牌文化，是品牌营销战略的核心使命之一。品牌文化战略BCS（Brand Culture Strategy），是指在品牌核心价值体系指导下，通过各种品牌文化营销方式，在企业内外传播与渗透品牌的核心价值观，使员工与消费者对品牌在精神上高度认同，从而形成一种文化氛围，最终形成很强的顾客忠诚度。品牌文化可分为两种，一种是企业品牌文化，如通用电气公司的品牌文化是“努力争取世界一流，追求高绩效、打破陈规的创新文化”；另一种是产品品牌文化，如可口可乐的产品品牌文化是美国式自由、英雄主义的文化象征。

在多数情况下，企业品牌文化和产品品牌文化是重叠在一起的，如迪斯尼公司的品牌文化也是其产品的品牌文化，“快乐文化”既是迪斯尼公司的品牌文化特征，又是其延伸出来的产品品牌文化，像唐老鸭、米老鼠等。但是，母子品牌战略延伸出来的品牌文化往往不一样，如宝洁公司的企业品牌定位是提供世界一流的生活用品，美化人类生活，企业希望消费者能够建立一种“体验一流日用品，享受美好生活”的品牌文化。但品牌文化延伸出来的各种产品品牌文化侧重点不一样，如海飞丝是建立一种“无头屑，良好仪表”文化，而飘柔则强调“完美秀发，自信人生”的品牌文化。

1.认识与整合品牌文化资源。建立品牌文化的第一步是确认可以加以利用的、包括企业内部和外部的各种文化资源；然后根据品牌定位，筛选与品牌定位相关联的文化因素。外部文化资源是指品牌在市场上已形成或者已经存在的一些资源，如企业名称、企业形象识别系统（CIS）、商标等。内部文化资源的基础是企业文化。企业应在品牌定位战略的指引下，通过整合内外资源，确保内外部文化的一致性。

2.建立品牌价值体系。在收集和整合内外部的各种文化资源之后，根据品牌战略定位，对各种文化因素进行提炼，确定品牌的价值体系。

3.建立品牌文化体系。由于对不同的顾客群体以及同一顾客的不同产品会有不同定位的品牌文化，因此要明确本企业品牌内涵及其价值，对顾客的承诺、品牌附加值等因素，以及明确特定产品的品牌内涵及其价值。一般地，确定品牌文化体系需考虑以下几个因素：确定品牌文化范围、确定品牌文化个性、确定品牌文化价值、确定消费者群体、评估提升品牌与顾客之间的关系。

4.建立品牌文化管理体系。品牌文化管理体系包括内部管理体系和外部管理体系。品牌文化内部管理体系是根据品牌文化定位，通过实施各种管理行为，包括现场管理、服务意识、营销体系等过程，使企业内部全体成员从认识上达到高度一致，做到言行如一、身心一致。品牌文化外部管理体系指的是通过各种公关活动、宣传媒体及载体，围绕品牌文化体系进行长期渗透，让顾客潜移默化地接受这种文化的感染。

5.制定与实施品牌文化建设方案。在掌握信息、明确目标的基础上，精心设计和组织实施与品牌文化建设有关的具体方案是品牌文化战略中非常重要的步骤。方案应当对品牌文化建设过程中所需要的条件与解决的问题加以明确和安排，如组织条件、资金保障、方案实施步骤与重点、方案实施进度与要求等。

6.方案实施的审查考核。一种品牌文化的建立不是一蹴而就的，需要花费较长时间才能够建立起来。完善的品牌监控体系是品牌文化迅速形成的制度保障。在品牌文化建设阶段，企业品牌负责人要对品牌文化的实施过程和情况进行全面、认真的市场调研与监控，在品牌文化定位的基础上对品牌文化的各种载体进行全方位校验，防止品牌文化的变异。

7.优化品牌文化。在品牌文化的形成过程中，企业根据市场和顾客需要的改变，不断检验品牌文化的定位，在此基础上进行品牌文化的创新、整合的再造过程，这个过程就是品牌文化的优化。例如，要创新品牌文化的内涵，可以一种品牌文化资源为突破口，带动其他品牌文化资源的丰富和发展；围绕技术领先提升企业品牌文化；以知名品牌组建企业，等等。同时，要注意与顾客、客户保持良好的沟通，提高其对品牌文化的理解力和融入性。此外，根据品牌现有和未来的市场占有率、盈利能力指标对品牌文化进行分类管理：市场占有率、盈利能力均较低的品牌，应退出或转让；市场占率、盈利能力均较高的品牌，应加大投资力度、重点优化；市场占有率高、盈利能力指标对品牌文化进行分类管理：市场占有率、盈利能力均较低的品牌，应退出或转让；市场占率、盈利能力均较高的品牌，应加大投资力度、重点优化；市场占有率高、盈利能力低的品牌，属老化，应重新建立品牌文化；市场占有率低、盈利能力高的品牌，有潜力，应加大投资和提升品牌文化的推广力度。

总之，成都VI设计讨论品牌文化是企业在市场竞争中取得优势的重要举措之一。通过精心设计的视觉元素和标识，结合独特的品牌文化内涵，企业能够在市场中树立起独一无二的品牌形象，赢得消费者的认可和喜爱。同时，注重品牌文化的传承和践行也是企业长期发展的关键所在。只有将品牌文化融入到企业的各个方面，才能够构建出真正具有影响力和竞争力的品牌。

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