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成都VI设计建设品牌文化有哪些目的

标签：成都VI设计 2017-04-26 14:55:30

成都VI设计建设品牌文化的目的有以下几个方面：

1.品牌文化的价值。产品不能没有品牌，品牌不能没有文化，缺乏文化的产品是不具有品牌生命、灵魂和气质的产品。正是企业经营者将永恒的文化注入到产品之中，表现了产品的“文化背景资源优势”，才使这些产品登上了世界名牌的殿堂。品牌文化已经渗透到企业经营的各个层面，也渗透到企业生产的各个产品之中，使产品具有了特殊的身价，给企业带来了无形的巨大财富。品牌已成为品质和文化、物质和精神高度融合的产物。

对于品牌文化的价值，郑州郊区一位老太太感受至深，她是远近闻名的养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购买的。要是从美国运来，那本钱多高啊！老太太一听，这不正是我的养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的毛鸡价钱是8毛钱，你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱，你不是赚得太多啦，这不是在吭我们吗！这位老板心平气和地向她解释：老太太，你吃的不是一般的炸鸡腿，更不是你们通常所说的“烧鸡”。你吃的是一种文化，一种美国的饮食文化—肯德基文化。可见，肯德基之所以比烧鸡卖得贵的多，是因为它代表着美国的饮食文化。

2.消费者的精神需要。品牌文化之所以有价值，是因为它满足了消费者的精神需要。根据马斯洛的需要层次论，当低层次的物质需要得到满足后，高层次的精神需要就成为人们购买行为的主要激励因素。随着经济发展与社会进步，人类的消费方式正逐步从生存消费、理性消费向感性消费过渡。感性消费在很大程度上是以产品蕴含的文化内涵为形式，以满足消费者精神需要为目的的消费方式。从品牌的角度，消费者的精神需要可分为象征需要与情感需要两类。

象征需要，即自我概念，是指人存在着向外部世界表现自己的心理需要。为了得到这种需要，消费者不太注重产品的功能性利益，而是更注重于寻求产品的符号价值。如耐克运动鞋使消费者感觉自己像个篮球明星，青少年把自己的头发染得五颜六色，意在向社会尤其是父母、朋友表明自己的叛逆性、新潮性及独立性。因此，可以从消费者所使用的品牌、他们对不同品牌的态度、品牌对于他们的意义等方面来判断消费者的个性。消费者对自己有明确的认知，他们在选择品牌时考虑使用该品牌是否符合自己的“自我形象”，考虑拥有某些品牌是否给他人有关自己的正确形象的信息传递。他们乐于购买有助于加强或者比较接近自身形象的品牌。实际上，人们选择品牌犹如挑选朋友，一个人总是选择那些性格接近、情投意合的人作为朋友，由此人们也喜爱与自己的自我概念最接近的品牌。

情感反映了人类原生性和直观性的心理体现方式。情感对人行为的影响是巨大的。人们在消费领域中的情感需要主要表现在审美需要、羡慕需要、创造性需要和利他主义等方面。例如许多人总是喜欢把自己同伟大的事物和伟大的人物联系起来，当前许多品牌运用品牌代言人策略就是为了满足这些人情感方面的需要。

综上所述，成都VI设计建设品牌文化的目的是通过视觉化的方式传达企业的品牌形象、文化内涵和核心价值观念，提升品牌的知名度、辨识度和忠诚度，从而促进企业的长期发展和市场竞争力的提升。

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