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成都品牌设计讨论大众品牌与贵族品牌

标签：成都品牌设计 2017-04-24 14:32:22

成都品牌设计在讨论大众品牌与贵族品牌是两个备受关注的话题。这两个概念代表着不同层次的市场需求和消费观念，对于设计师和企业来说具有重要的意义。

1.大众品牌

大众品牌是指品牌产品面向所有大众或者普通收入水平消费者的品牌。大众品牌分为两类：一类大众品牌是面向所有的消费者，如洗衣粉、牙膏、口香糖、矿泉水、可乐等。这类品牌产品的基本特征是满足消费者的实用性和共同性的需要，如人的健康与基本生活需要等；它在与顾客沟通方面比较注重功能性宣传，如洗得干净、防菌防蛀、口感清新等。作为大众品牌，最富有的人与最贫穷的人购买的东西本质上是一样的，就像美国总统与街头流浪汉喝的可口可乐都是完全同质的东西。另一类大众品牌是面向中低收入者的品牌。这类品牌大多采用选择该类产品中最大的消费群体作为目标市场顾客，而放弃某些顾客群的市场策略。如国产轿车中的奥拓、奇锐、吉利品牌，美国的福特汽车品牌，德国的大众汽车品牌等通过提供性价比很高的产品来满足工薪阶层的购车需求，而不是将高收入者作为自己的目标市场。一般来说，这类品牌定价合理，实用价值高，功能性指标完全达到甚至超过消费者预期，因而大众品牌并不是低档次的代名词，它只是强调面向大众。质量上乘、服务周到、购买方便、不断创新的大众品牌完全能够成为知名品牌。因此，高价并不是品牌的特性。

2.贵族品牌

贵族品牌亦称奢侈品品牌。奢侈品是市场上价格与质量关系比值最高的产品，并且是一个高边际收益的行业。我们不能仅仅将奢侈品看作是“定价高于大众消费品”的商品，它还包含更多的寓意。首先，奢侈品的内在特征如豪华是消费者能够看得见的，而品牌标识则把这些东西外在化。其次，奢侈品是创意、灵感和美的化身，是最佳的艺术表现形式，同时也要求购买者具备较强的支付能力和鉴赏能力。最后，奢侈品是贵族阶层的标志，使上层社会的人士同社会上的芸芸众生分离出来，为拥有它的主人带来荣耀与显贵。正因为如此，贵族品牌目标市场仅限于上流社会和社会精英，因而其销售量一般较小。如轿车行业中奢侈品的佼佼者—劳斯莱斯，有史以来仅生产了11万多辆汽车；其全部设计力求将车的实用功能和部件巧妙地掩盖起来：豪华的皮革、温馨的灯光、低噪音的引擎，给人的感觉像是坐在豪华的客厅里。

总的来说，大众品牌与贵族品牌是成都品牌设计领域的重要话题之一。无论是大众品牌还是贵族品牌，都需要设计师和企业根据市场需求和目标消费群体进行精准定位和差异化设计，以满足不同层次的消费者需求。随着市场的不断发展和消费观念的变化，大众品牌与贵族品牌之间的界限也将逐渐模糊，设计师和企业需要不断探索创新，以适应不断变化的市场环境。

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