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成都品牌设计浅谈品牌传播的目的

标签：成都品牌设计 2017-04-18 14:06:56

在当今的商业环境中，成都品牌设计已经成为企业成功的关键因素之一。然而，一个成功的品牌设计并不仅仅是关于视觉元素，如标志和颜色方案，它还涉及到如何有效地传播品牌信息。本文将深入探讨品牌传播的目的。

1.建立品牌的基础认知

市场上的品牌成千上万，即使是同类品牌也足以让消费者目不暇接。在这种情况下，树立并传播品牌独特的认知系统显得尤为重要。品牌的基础认知系统主要包括两个方面：视觉识别体系（VI），如品牌名称、声音标志、形象标志、标准色等；理念识别体系（MI），如广告语、企业歌曲、品牌理念、品牌故事等。

这些都是贯穿企业所有品牌传播活动的基础传播元素。通过传递这一层面的品牌信息，有助于提升品牌的知名度，让目标受众对品牌产生熟悉感，以帮助其从林林总总的品牌中快速识别出该品牌。

2.建立品牌较深层次的识别

仅仅建立品牌知名度还不够，还要向目标受众展示品牌的不同之处——品牌识别，包括独特的品牌个性、品牌形象和品牌联想。企业在长期的品牌战略基础上，制定严密的品牌传播规划，通过系列传播活动加深目标受众对品牌的理解，让他们相信品牌确实能为他们提供其他品牌没有的独特利益，由认知提升至认同。

3.建立并强化品牌和目标受众的关系

在消费者已对品牌有了一定程度的认可之后，品牌营销者的任务更新为在此基础上，建立并强化品牌和消费者的关系。在此层面上，品牌传播的重点将集中于品牌核心价值，比如品牌的功能性、社会性、情感性、文化性、心理性利益等等。通过品牌传播让目标受众不仅仅是认识和理解品牌，还要让他们觉得该品牌是真正为他们而存在的、是他们真正的朋友——不光自己认识，还要把它介绍给更多的人。换言之，要在品牌和消费者当中建立一种较为牢固的关系，并转化为品牌忠诚度。这一目的的实现有赖于品牌和消费者之间的双向交流，更加强调消费者对品牌的体验。

总的来说，品牌传播的目的是为了建立品牌形象，提升品牌知名度，增强品牌忠诚度以及推动销售增长。只有当这些目标都得到满足时，企业的品牌才能真正实现其价值。因此，成都品牌设计认为对于任何希望在市场上取得成功的企业来说，都需要投入足够的资源和精力来进行有效的品牌传播。

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