成都品牌设计之传播供方之变-成都全美品牌设计

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成都品牌设计之传播供方之变

标签：成都品牌设计 2017-04-17 14:48:21

随着时代的发展和经济的繁荣，成都作为中国西南地区的经济中心城市，品牌设计行业也得到了迅猛发展。在这个竞争激烈的市场环境中，传播供方的角色变得愈发重要。传统的传播方式已经无法满足现代消费者的需求，因此，成都品牌设计行业正在经历着传播供方的变化。

由大众到分众

以往消费者的同质性很高，对产品的需求及对信息的接受习惯均大致相同，通过大众媒体发布广告往往能够迅速提升品牌知名度。而今，个性化发展导致消费者结构不断细分，多元生活模式和价值取向并存的现象越来越普遍。在这种情况下，企业必须针对特定消费者建立差别化的品牌战略，并且通过分众媒体向目标消费者传播，进行分众营销。而分众传播渠道的大量涌现则为企业的精准传播提供了平台。

由单一到整合

过去，大多数企业品牌传播工作的核心是媒体广告，品牌传播似乎很简单：委托一家好的广告代理商，协助他们想出大创意，再发动一场声势浩大的广告运动。这几乎就是品牌传播的全部。然而这种品牌传播模式放在今天已经行不通了。

市场竞争更加激烈，消费者更加精明，产品更加同质化……这一切都意味着创建强势品牌变得更加困难。营销者必须重新审视其品牌战略：品牌识别体系更加复杂、品牌形象与个性更加多样化、品牌在不同市场上不断延伸，与此同时还要保持品牌的统一性。其中的任何一项工作都要比以前更加复杂。这对品牌传播提出了更高的要求，而仅靠广告这一种传播手段已不能胜任品牌传播的任务。在这种情况下，营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。

由单向到互动

传统媒体的广告将消费者当作被动的信息接收者，品牌营销者控制了广告的一切——内容、形式、媒体等等。消费者机械地接受着企业所描述的纯粹的、精心修饰的、为品牌所独有的形象。以这种方式创建的品牌是脆弱的——品牌与消费者的关系远没有建立起来。这样的单向传播在市场竞争不太激烈时，尚能发挥一定作用；一旦产品出现同质化竞争，消费者将很容易找到替代品，单向传播作用就有限了。

而现在，企业逐渐认识到了互动的重要性——帮助消费者对品牌产生记忆、识别、联想，因此不仅在传播内容上追求消费者乐于参与的信息，还尽量选择便于消费者参与的传播渠道。与消费者是否有足够的互动成为衡量品牌传播是否有效的重要标准。一些互动传播渠道如网络营销、直效营销、旗舰商店、主题公园、消费者俱乐部等等，被广泛地应用于品牌传播实践中。

综上所述，成都品牌设计行业正面临着传播供方的变化。传统媒体的传播效果逐渐下降，而新兴技术和内容营销的重要性不断提升。只有紧跟时代的步伐，不断创新和适应变化，成都的品牌设计行业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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