标签： 成都品牌设计     2017-04-14 14:20:13

CI品牌诊断定量评估的“指标五要素”：品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想度和品牌其他资产值，这五个要素是相辅相成、相互关联的，成都品牌设计在进行品牌评估时也要围绕在这五个方面进行，缺一不可。

品牌认知度包括消费者对于品牌的产品认知，企业认知以及符号认知，其中，对于包括品牌标志及VI、宣传口号、宣传广告等在内的符号认知只是品牌认知的一个小小的构成，还应包括对产品品质、功能以及外观、包装设计认知的产品认知，对企业性质、规模实力、企业家以及企业文化认知的企业认知。

品牌知名度是品牌在消费者群体中的经提示后的知名度与未经提示后的知名度，是指潜在消费购买者认识到或记忆起某一品牌是某类产品的能力，也不同于品牌认知度，需要通过对于消费者的询问才能了解，并将有利于指导下一步的诊断工作。品牌忠诚度是指消费者基于价格、质量、个性等诸多因素的考量仍然对某一品牌的产品或者服务情有独钟，形成偏好并且长期地购买、消费这一品牌的行为反应程度，包括品牌美誉度、额外付出度及满意度，其中的满意度包括产品功能满意度、个人使用满意度以及社会公众印象满意度三个主要方面。

品牌其他要素包含品牌印象、核心联想、属性联想以及个性联想四个方面，考察评价消费者是否准确联想到品牌设计的定位、价值以及应该体现的独有特性的程度。品牌其他资产值也就是考察评价品牌市场运作当下的最终效果，体现在品牌的市场占有率、渠道覆盖率、销售溢价能力以及商标转让市场价值四个方面，也就是所谓品牌的市场“落地”和价值“兑现”能力。

总之，成都品牌设计对于CI品牌诊断定量的“指标五要素”是衡量品牌竞争力的重要依据。企业应该根据自身的实际情况，对这五个要素进行全面、深入的分析，找出品牌的优势和不足，制定针对性的改进策略，从而提升品牌的市场地位和价值。同时，企业还应该关注市场动态和消费者需求的变化，不断调整和优化品牌战略，确保品牌始终保持竞争力。

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