成都VI设计：品牌价值的CI生成-成都全美品牌设计

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成都VI设计：品牌价值的CI生成

标签：成都VI设计 2017-04-05 17:12:38

超越了物态的、物用功能意义上的“品牌”的本质是其对于人们的生活理念的实现和自我价值的认同，也是一个象征、一种社会“关系”，是对于人们追求内心美好生活梦想的发现和承载。那个视觉化、符号化了的品牌标志只是作为其独特个性的标签和便于区隔的工具，是一种介质和手段，品牌的所有精神的、文化的内涵也包括物用的、经济的功能都抽象、升华、附生并凝结于这个符号之上，审美性的美学价值才是品牌价值的真正内核。通过成都VI设计，企业可以将自己的品牌理念、价值观和企业文化等抽象概念具象化，从而提升品牌价值。本文将从以下几个方面探讨VI设计如何帮助品牌价值的CI生成。

一般认为，企业力即企业核心竞争力是由商品力（研发、生产商品的能力）加上销售力形成的，而当市场经济发展到一定的阶段，商品极大丰富，质量稳定可靠，进入到购买方式自选化、产品功能同质化的时期，形象力即商品的物质使用功能之外满足人们精神审美价值需求的产品造型、品牌形象甚至通过广告传播的生活方式和思想观念等文化性的“软性价值”就显现出来，人们愿意花费更多的金钱去购买这种附加的价值。CI战略就是通过MI理念识别、BI行为识别以及尤其是以企业标志为核心的VI视觉识别整体规范的系统运用生成这种附加的品牌美学“软性价值”的文化形象力。

品牌MI理念识别的定位和提出需要建立在针对品牌市场充分的调研和准确的分析基础上，结合对于行业环境的整体分析和市场竞争者的品牌研究，分析目标市场主体潜在和现实的消费者人群当下以及售后对于企业品牌的期待和需要，既包括具体的产品和服务的物用功能，也包括群体性的对于精神文化和社会责任的承载，并结合企业自身的历史、信仰、所有权、技术、文化、人员素质等，把企业品牌的创建当做一项最为重要的长远事业，找到最佳的利益价值的理念定位和诉求原点，通过凝练抽象的文字信息进行表达和传承。这种企业根本价值观念的形成从一开始就将企业与市场紧紧联系在一起，绝不仅仅只是企业自我意识的表现，它确立了企业和产品品牌在市场中的定位和特征，影响和决定着企业行为和视觉识别的根本方向。

品牌BI行为识别的确立和规范真正在事实上影响着企业品牌MI理念动态传播的成效，最容易导致CI战略流于形式，最终失败，但也是企业品牌文化建构形成最为重要的一个环节，即使作为整个CIS品牌战略灵魂和核心的MI理念本身也是并且只有在企业的经营管理和营销活动的行为实践中经过提炼才能得以形成和提升的。需要企业决策层和导入机构专家基于上述MI理念识别的定位取得一致共识，制定长期的品牌战略规划，以企业发展、品牌创建的需要作为领导体制的主导，通过CI教育培训和宣传发动，使得企业的中、高层经营管理人员以及普通员工在内的所有人员全员参与，共同努力，并注重激发市场的关注和调动社会的力量，在企业经营对内管理和对外公关等方方面面进行系统性的品牌化革命和改造。建立前瞻性的业务流程管理、人力资源开发和管理、信息以决策管理系统以及内部的约束机制和激励机制等，实现整个组织运营系统的“有效控制、保证效率、快速反应、资源共享”；把整个CIS策划与设计战略性和专业化的导入活动都融入企业品牌创建、推广和延伸的全部经营管理活动中去，以制度化的形式、公益化的活动等保障和促进企业与品牌、投资者与全体员工、消费市场与社会大众的共同利益、慎独内化的经营管理和文化建构的活动自觉，而不是一个短期性的导入程序或者某个具体环节中的象征性仪式；使企业增强对于组织成员的凝聚力、吸引力，使品牌聚集对于市场消费的美誉度和忠诚度、从而形成对内外的强大力量。

总的来说，成都VI设计关于品牌价值的CI生成，是通过专业的设计服务，帮助企业塑造和维护良好的企业形象，提升品牌的知名度和影响力，从而实现品牌价值的提升。

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