标签： 白酒包装设计     2017-02-11 15:16:45

"国酒茅台——醉翁之意不在酒"，这不仅仅是一款白酒包装设计，更是一种精神象征和文化传承。这款包装设计巧妙地将茅台酒与中国传统文化、历史人物和诗词艺术融为一体，展现出了独特的审美魅力和文化内涵。

一年之前的那个流火之夏，茅台向有关部门递交“国酒茅台”的一纸申请，让白酒界沸腾。此消息一出，众白酒纷纷表示很不淡定。山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业公开表示强烈反对，并群起而攻之。时隔一年，商标总局至今仍然没有给出回复，茅台的“国酒商标”仍是一个未知数。

茅台有颗国酒心，这几乎是路人皆知的事情了。去年的那一次，也并不是茅台第一次递交申请，在这十年间，贵州茅台共10次申请“国酒茅台”商标，前9次申请均以失败告终。有意思的是，茅台像是一名斗士一样，屡败屡战。

而在现实当中，申请的通过与否，似乎也没有影响茅台使用“国酒”的心情。茅台一直都在用“国酒”的概念宣传自己，在茅台酒的防伪标签、外包装、瓶盖上都印有“国酒茅台”的字样。有了这样的这种暗示，再加上茅台在市场上的地位，在消费者心中，这“国酒”也似乎是水到渠成的事情。但不为人知的是，“国酒茅台”的商标并没有得到国家商标局的核定注册，也不受《商标法》的保护。

据说，早在三年前，国家工商总局商标局对此就有了一定的规定。其中明确指出，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”的，可不予以审批。

因此，“国酒茅台”正名路的坎坷就不在话下了。然而，茅台却一直在孜孜不倦地递交着自己的申请，一副不达目的誓不罢休的姿态。时隔一年，在舆论压力之下，茅台的国酒商标之梦或将不了了之。但是，可以肯定的是，茅台并没有因此失去什么，相反，却得到了更多的关注，这极度有可能都成为茅台的一个事件营销了，就目前的情况来看，似乎没有什么事件能够让同行也如此配合地来一起唱这出大戏了。

茅台的申请到底能不能通过，这似乎一直是消费者以及竞争对手都无比关心的事情。从开始的情况看来，这申请短时间内就通过了初审，看来也算是开了个好头。根据国家工商总局商标局第1320期公告，如果在三个月公告期内没有异议或者异议不成立，“国酒茅台”商标将正式具备法律意义。

不过，后来的情况就没有那么美好了。如以往的申请一样，其他诸多白酒企业都表示出了极度的愤慨。毫无疑问，不管对于茅台也罢其他的品牌也罢，谁拥有了“国酒”这个商标，谁都要笑得合不拢嘴。但是，到底这“国酒”该不该成为商标注册，这自然是另外的一个很专业的话题了。

总之，“国酒茅台——醉翁之意不在酒”的包装设计，既体现了茅台酒的品牌价值和文化底蕴，又符合市场需求和审美趋势。它是一款充满创意和艺术感的作品，值得我们细细品味和欣赏。

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