成都包装设计公司品牌定位的9个要素-成都全美品牌设计

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成都包装设计公司品牌定位的9个要素

标签：成都包装设计公司 2024-06-05 09:12:30

一旦成都包装设计公司了解了最适合你品牌的定位策略，真正的工作就可以开始了。任何定位项目的核心都包括定义9个组成部分，这些组成部分将决定客户如何理解你的品牌。

如何区分你的品牌

定义这些品牌定位要素的工作应具有战略性和协作性。这项工作最好在与整个组织的关键利益相关者一起召开实践研讨会时完成。这包括来自领导团队、销售团队、营销部门甚至人力资源部门的代表。

当每个部门都有机会参与定位过程时，定位就会更加真实、准确。这还能促进全公司的理解和认同——因为每个人都与品牌的成果息息相关。

品牌定位过程的一个关键成果应该是正式记录您的9个定位要素。这份文件被称为品牌简介或品牌定位框架，应该向组织中的每个人展示（并在展示后随时提供），以便他们熟悉品牌的定位。

让我们来看看品牌定位的9个组成部分，这些组成部分应该在定位研讨会上定义并记录在您的品牌简介中：

目标受众

我们已经了解了为什么了解目标受众如此重要。定位最终是为了塑造他们如何理解你的品牌。你的目标受众是你的品牌及其信息所针对的最重要的2到4个受众。这些受众可能包括客户、投资者、捐赠者、员工、战略合作伙伴等。

目标受众通常包括这些受众类型中的一个或多个中的特定细分市场。您的前3个受众可能是3种不同类型的客户，例如，按职位、位置、产品或服务或其他特征细分。关键是选择和定义对您的品牌最重要的受众，即您将为其创建独特、有针对性的营销活动的受众类型。

您的品牌类别是您的品牌所处的行业、市场或垂直领域。定义您的品牌类别的关键是，要以不太狭窄或不太宽泛的方式来定义它。

品牌类别的“金发姑娘”区域可以为你的目标受众提供重要的背景信息，同时不会限制你的品牌的范围或增长潜力。

虽然它们都是汽车品牌，但是例如梅赛德斯奔驰这样的品牌定位为豪华汽车品牌，而保时捷这样的品牌定位为性能汽车品牌。

您的主要产品是您提供的前3到5种产品或服务。将产品范围缩小到尽可能少是集中品牌的宝贵机会。如果您的产品或服务列表很长，请考虑将它们分组到更高级别的类别中。

核心产品在品牌架构和网站架构等方面发挥着重要作用。它们应该高度直观，与客户自然思考您提供的产品或服务的方式相呼应。例如，访问特斯拉的网站，可以立即清楚地看到该品牌的核心产品很简单：汽车、充电和能源。

品牌优势是品牌旨在为服务对象提供的最重要的优势。我们通常建议选择5项品牌优势，每项优势都可以作为针对每个目标受众的独特品牌信息的基础。

品牌优势不一定是需要担心差异化的地方。差异化才是关键。相反，品牌优势是速度、便利性、可负担性、信心等高层次的理念。将品牌优势视为产品或服务的特点与目标受众的痛点和收益之间的交集。

关键差异化因素是您的品牌区别于竞争对手的3个最重要的方式。关键差异化因素是竞争差异化的关键，它回答了“为什么客户应该从您的品牌而不是您的竞争对手那里购买产品？”这个问题。

与较为抽象的品牌优势不同，您的关键差异化因素应与现实世界的有形产品挂钩。它们应以引人注目且独特的方式直接满足目标受众的需求。

最重要的是，您的关键差异化因素确实与众不同。正如我们已经看到的，确保这一点的最佳方法是进行竞争性品牌审计，概述您的顶级竞争对手如何脱颖而出。虽然与竞争对手分享一两个关键差异化因素是可以的，但您不会想分享所有三个。

您的品牌承诺是每次受众与您的品牌互动时您发誓要提供的价值或体验。这是您对服务对象的庄严承诺。

您的品牌承诺应采用简短的句子形式，直接针对您服务的对象。这可以采用标语的形式，例如GEICO的“15分钟或更短的时间可以为您节省15%或更多的汽车保险费”，也可以采用更含蓄的直白口号，例如沃尔沃的“安全”。

品牌承诺中最重要的部分是每次都兑现。因此，无论您的承诺是以安全、质量、服务还是其他关键价值领域为中心，您都应该有信心能够兑现。

兑现品牌承诺是培养客户信任的最佳方式。而客户信任是品牌忠诚度的基础。

品牌原型是故事中永恒的人物，每个人都熟悉这些人物，因为这是人类的本性。原型的概念影响了从柏拉图到卡尔·荣格再到约瑟夫·坎贝尔的每个人的思想，其中坎贝尔发现，纵观人类历史，跨越文化和社会，同样的故事一次又一次地出现。

这个故事中的人物（坎贝尔称之为“英雄之旅”）体现在12个品牌原型中。从天真无邪的人到圣人，从歹徒到英雄本人，这些人物对我们所有人都很熟悉，无论我们住在哪里或年龄多大。

品牌原型是如此天生熟悉，通过确定您的品牌最能体现哪种原型，您可以讲述一个能够在深层和本能层面上引起观众共鸣的故事。

您的品牌个性是一组人类特征，它们定义了您的品牌的外观、声音和行为。从本质上讲，您的品牌个性就像是将品牌描述为一个人。

定义您的品牌个性是让您的品牌焕发生机的最有力方式，使受众能够从人性层面上认识和认同。

我们通常建议选择4个特征来定义您的品牌个性。集思广益，想想如果将您的品牌比作一个人，您会用哪4个词来描述它，然后对每个特征写一个简短的描述。

您的品牌个性应该成为您品牌所有接触点的创意灵感（和护栏）——从您的标识和颜色到您的品牌声音和信息。

您的大创意是整个品牌定位的总结，可以归结为2到3个词。它是贯穿整个品牌体验的主线。您的大创意是您品牌的精髓。

您的伟大创意可以采用标语的形式，但并非必须如此。好的伟大创意表述简单、高度相关、富有人情味、情感丰富且非常简洁。

此刻，成都包装设计公司不得不提醒您：想想凯撒医疗集团的“Thrive”或耐克的“JustDoIt”。这些理念不仅仅是标语，还体现了这些品牌的目的和定位。它们用很少的文字表达了丰富的信息。

成都包装设计：什么是品牌重新定位？

成都包装设计定位品牌所需的洞察力

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