标签： 成都包装设计公司 2024-06-03 09:13:02
一旦您大致了解成都包装设计公司总结的哪种品牌个性类型最能描述您的品牌，下一步就是定义构成其个性的品牌特征。
由于品牌个性特征最终是人类特征，因此定义品牌特征的最佳方式是将品牌视为一个人。这就是品牌个性心理学发挥作用的地方。
与人类的个性非常相似，品牌的个性可以分为四个不同的方面：情感、智力、特征和行为。
情感与智力
就像人一样，有些品牌更受情感驱动：受激情或热情驱使。有些品牌更受智慧驱动：受理性分析和逻辑洞察启发。
情感驱动的品牌与智力驱动的品牌在外观和感觉上有很大不同。想想 Dove 这样的品牌与 IBM 这样的品牌。这些品牌在世界上的外观、感觉和声音完全不同。前者由美丽和身体积极性等情感驱动，而后者由数据和洞察力等智力追求驱动。
许多品牌都兼具情感和智力，但了解您的品牌在情商和智商品牌个性范围内的位置是定义其更有形属性的第一步：其特征和行为。
特征与行为
人类情感象限的另一个轴是一个光谱，一端是品牌特征，另一端是品牌行为。
您的品牌特征描述了不同受众对其的外部看法。就像人们的特征由身高、体重、面部特征和时尚风格决定一样，品牌的特征也基于视觉和语言身份。例如，哈雷戴维森 (Harley Davidson) 粗犷、强大且阳刚。
相比之下，你的品牌行为是它在世界上的行为方式——就像一个人在日常生活中的行为方式一样。例如，红牛就大胆而大胆，在世界各地赞助挑战极限的活动。
定义品牌个性首先要确定哪些品牌形容词最能描述品牌的外观、感觉、声音和行为。最好的方法是通过团队头脑风暴练习创建品牌个性特征列表。
选择你的品牌个性属性
让我们看一个简单的便签练习，它可以帮助您利用集体思维的力量来创建品牌个性特征列表。
召集一个团队，让每个人在 5 到 10 分钟内想出尽可能多的品牌个性属性。重点关注品牌的特点和行为，并为每个属性选择一个形容词。
说到品牌特征，你希望品牌给体验者带来什么样的外观和感觉？如果品牌是一个人，你会如何描述它的外观？时尚？商务？粗犷？动感？现代？
至于其行为，问问自己：我们的品牌如何对待世界？如果它是一个人，我们会如何描述它的风度？它是大胆的吗？聪明的？体贴的？值得信赖的？有洞察力的？随意的？
将每个品牌形容词的想法写在便条上，然后将其钉在墙壁或白板上。
您所想出的特征数量与行为数量之间没有正确或错误的平衡。使用上述品牌个性框架中概述的属性作为起点，但不要让它们限制您的集思广益。
5到10分钟后，停止构思并开始整理便签。首先，合并所有重复的便签，然后将剩余的想法按主题分组到不同的栏中。勇敢、大胆和勇敢等想法可以放在一栏中，而关爱、富有同情心和乐于助人等想法可以放在另一栏中。
继续分组和合并，直到列数尽可能少。
接下来，与团队讨论您的选择，并决定哪些列最适合您的品牌个性属性，哪些可以排除。对您的品牌在世界上的现状（或未来）看法要现实。请记住，您的最终目标是真实的品牌个性——真正体现您组织的真正本质的品牌个性。
最终，您的目标是将列表缩减为 4 列，并为每列选择一个最能描述主题的词。这 4 个词将成为您的品牌个性属性。
定义你的品牌个性属性
定义品牌个性的最后一步是针对每个品牌属性提出简短的定义，这些定义阐明了创意团队应如何解读这些定义，并利用这些定义让您的品牌焕发生机（更多内容请参阅下一节）。
对于每个属性，您可以使用相应便签栏中的其他词语作为描述材料。假设您是一个金融科技品牌，您的最终品牌属性是现代、有见地、自信和值得信赖。您的品牌个性属性定义可能如下：
现代
我们时尚、简约、技术创新。
富有洞察力
我们以财务智慧和才智而闻名。
自信
面对市场波动，我们大胆、勇敢。
值得信
我们是迈向财务自由之路上值得信赖的副驾驶。
这四个陈述旨在为成都包装设计公司的设计师和文案人员提供灵感和指导，帮助他们创建品牌与受众互动的众多接触点。正如我们接下来将看到的，它们应该涵盖从徽标到文案再到广告活动等所有内容。
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