标签： 成都包装设计 2024-05-30 09:44:52
如果您的品牌变得复杂、混乱，那么成都包装设计认为品牌架构就是您正在寻找的解决方案。有时，随着您的业务增长（无论是因为您收购了其他业务、推出了新产品还是扩展到了新市场），您最初创立的统一品牌会变成一堆品牌、子品牌和子子品牌的混合体。
品牌架构是让您的企业产品重新成为焦点的最佳方式，帮助您更好地交叉推广产品和服务，并重新控制客户对您的品牌的看法。
在这篇文章中，成都包装设计将介绍您需要了解的有关品牌架构的所有知识，包括它对您的业务为何重要、如何知道您的品牌是否需要架构改革，以及4种品牌架构类型（包括一些著名的品牌架构示例）。
成都包装设计甚至会引导您逐步选择和定义适合您自己企业的清晰的品牌架构框架。
什么是品牌架构？
品牌架构是公司品牌、子品牌、产品和/或服务的组织层次结构。它是名称、符号、颜色和视觉词汇的集成系统，可使品牌组合更加清晰。
最好的品牌架构是直观的。它直接反映出客户对企业的看法以及企业解决问题的各种方式。
直观的品牌架构让客户能够轻松了解品牌的各种产品和/或服务之间的关系，包括每种产品如何满足他们的独特需求。
作为品牌战略不可或缺的一部分，品牌架构还可以通过促进品牌资产从一个品牌转移到另一个品牌来影响购买行为。
例如，如果客户已经信任某个母品牌，他们就更有可能购买其子品牌之一。
让我们仔细看看品牌架构在品牌知名度和商业成功中所扮演的角色。
为什么品牌架构对您的业务如此重要
与大多数品牌营销一样，品牌架构最终是塑造认知的工具。它让您可以定义品牌组合的广度和深度。
但品牌架构的实际好处不止于此。
一个常见的误解是品牌架构只适用于大型、复杂的组织。但即使是小公司，通过更好地组织其产品，也可以显著提高业务绩效。
无论您的公司规模如何，有效的品牌架构都可以帮助您：
满足特定客户的需求
更好地组织您的产品使您能够更有效地细分您的品牌信息，确保您的每个目标受众都能听到您希望他们听到的内容并获得他们正在寻找的内容。
降低营销成本
当品牌层级结构以合乎逻辑且直观的方式构建时，您的营销工作效率将成倍提高。清晰定义的品牌架构也为品牌之间的交叉推广提供了机会，使您能够从营销支出中获得更多收益。
明确品牌定位
没有什么比清晰定义的品牌架构更能明确您的品牌定位。提高品牌定位的清晰度可以产生更具影响力的信息和更明显的竞争差异。这就像给您的品牌进行高性能调整。
促进未来增长
直观的品牌架构具有模块化特性，随着公司的发展，添加新产品或新服务等品牌延伸变得非常容易。管理良好、以增长为导向的品牌对投资者和员工来说都是令人放心的信号。
增强客户意识
当品牌的各个部门没有明确划分时，这些部门就不得不依赖母品牌来吸引市场的注意力。品牌架构可以突出您独特的品牌或子品牌的独特优势和差异，从而增强其影响力。
建立品牌资产
以上所有好处的结果是任何公司的最终竞争优势：品牌资产。随着行业权威和市场估值的提高，品牌资产的增长将带来复合回报。
如何定义清晰的品牌架构
考虑到上述因素后，您需要采取一些重要步骤来确保您最终获得一个对您的企业和客户都有利的品牌架构。
最重要的是要记住不要把事情搞得太复杂。品牌架构的目的是让你的产品更清晰，而不是更复杂。
牢记这一关键建议，定义合理、直观的品牌层次结构有三个基本步骤：研究、策略和迁移。
1.研究
最好的品牌架构始于对品牌知名度、品牌忠诚度和联想等方面的客户研究。只有通过研究，您才能知道您的受众目前如何理解（或不理解）您的主要产品。
通过研究获得的见解将帮助您确定哪种品牌架构类型最能支持您的业务战略。它将为您提供所需的信息，以便以适合您服务对象的方式解析您的产品或部门。
研究可以包括定性举措，例如一对一客户访谈，以及与员工和其他关键内部利益相关者的访谈或焦点小组。
它还可以包括旨在检验定性阶段提出的假设的定量研究。定量研究通常采用分布更广的在线调查形式，以了解客户细分。
品牌资产研究可以帮助您更好地了解您企业中各个品牌彼此之间以及与整个市场之间的资产关系。
竞争性品牌审计将进一步深入了解您品牌以及主要竞争对手的当前优势和劣势。
2.策略
在战略阶段，您可以根据企业的独特需求确定最佳的品牌架构类型。每种类型都提供不同的方法来利用（或不利用）您的企业品牌或主品牌。
您希望您的子品牌与母品牌之间的关联有多紧密？
如果您最近经历了合并或收购，这个问题就特别重要（如果前竞争对手参与了此过程，则更为重要）。
您的各个品牌应该在多大程度上互相引用和推广，或者它们需要在多大程度上保持独立？
回答这个问题和其他类似问题的最佳方式是创建多种架构替代方案的说明性示例，并找出每种方案的优缺点。
根据预先确定的标准评估每个替代方案以确保客观性。决策树可以帮助您回答特定问题并确定最佳行动方案。
最重要的是，要优先明确子品牌、部门、产品或服务之间的联系。如果客户对品牌延伸之间的关联感到困惑，品牌之间的交叉推广就无法奏效。品牌之间的共同元素越多，它们之间的协同作用就越强。
最后，在预算和资源方面要现实一点。确保创建一个系统，在现有资源和资本的条件下，你能够合理地预期该系统能够支持该系统。
3.迁移
最后一步是为您组织的系统创建蓝图并概述迁移计划。
这包括一个命名结构和视觉识别系统，以与您的总体品牌战略相一致的方式清晰地划分您的各个子品牌或品牌延伸的品牌层次。
精心构建的蓝图所产生的视觉和文字线索是帮助客户和其他外部利益相关者了解您的品牌架构的关键。
将现有品牌迁移到新品牌架构或从新品牌架构迁移出新品牌架构会带来不小的风险。例如，并购活动之后的整合通常意味着将多个品牌合并为一个品牌，或将一个品牌拆分为多个品牌。
在品牌架构转型过程中，谨慎考虑多个阶段是降低风险和防止市场混乱的最佳方式。在整个转型过程中与关键利益相关者保持持续沟通也至关重要，以确保维护现有的品牌资产。
总结
最终，品牌架构策略涉及分析您的品牌组合的细微差别，并借助细致的研究，决定如何利用每个品牌或子品牌来使整体受益。
通过仔细考虑上面列出的每个重要因素并遵循概述的流程，您将有更好的机会减轻与任何修订的品牌层次结构相关的风险。
成都包装设计请您记住，品牌架构的目标不仅仅是为您的产品和服务想出巧妙的名称。它的目的是从混乱中理清思路，并增强您持续的品牌建设工作的优势。
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