标签： 成都VI设计 2023-01-04 21:29:04
就像用户指南、食谱和地图三者合二为一一样，品牌指南分解了品牌的各个部分、部分和成分，并为将它们付诸行动提供了指导。品牌形象对于企业的成功至关重要。为了确保您的业务诚信，制定一套有效的品牌指南是至关重要的。本文将详细介绍如何通过成都VI设计来制定品牌指南，以确保您的业务诚信。
无论您是刚刚重塑品牌还是拥有久经考验的品牌系统，品牌指南都是始终如一地执行任何品牌的重要工具。
在本文中，我们将探讨您需要了解的有关品牌指南的所有信息：它们是什么、它们包含的信息类型以及一些我们最喜欢的品牌指南示例。
什么是品牌指南？
品牌指南是正式定义的品牌战略、视觉和语言元素的参数。它们将您的品牌在各个渠道和接触点上的成功执行编纂成法典，并提供了您的品牌应如何在现实世界中实现的示例。
也称为风格指南、品牌指南或品牌手册，品牌指南本质上是管理公司外观和感觉的标准。它们就像一本友好的规则手册或参考点，确保负责使品牌栩栩如生的每个人都在同一页上。
强大的品牌风格指南可确保 James 从创意设计的广告牌、Maria 在销售中共享的小册子以及由多人营销团队管理的网站都感觉像是同一品牌的凝聚力代表。
为什么品牌指南很重要？
对于世界上最成功的品牌，品牌指南不仅重要，而且不可或缺。品牌标准的集中核算是跨国品牌保护其品牌资产价值的唯一途径。但是，这些说明手册对于小型企业也同样重要。让我们仔细看看品牌手册如此重要的三个关键原因。
一致性是品牌成功的关键
如果说有什么想法是品牌价值和力量的核心，那就是一致性。正如全美在他们关于风格指南的广泛帖子中指出的那样，无论何时何地观众体验最有效的品牌——从他们的网站到他们的社交提要再到他们的超级碗广告——始终如一地执行。
毕竟，一致性是品牌知名度的核心。每当有人访问您的网站、在展示广告中看到您的品牌或收到您公司的营销材料时，品牌认知度就会得到加强。当这些印象因执行不一致的品牌而不一致时，就会造成混乱并破坏品牌知名度。
一致的品牌也是熟悉的品牌。熟悉是客户信任的基础。毕竟，我们都相信熟悉的事物。客户对您的品牌的体验越熟悉、可识别，他们就越了解他们可以依靠您的品牌来提供服务。客户信任的最终结果当然是最重要的品牌忠诚度。
如果您的品牌不能始终如一地执行，则品牌知名度和客户信任都是不可能的。确保一致性的唯一方法是使用所有利益相关者都同意的一套有凝聚力的品牌指南。
清晰是品牌诚信的基础
那么，利益相关者是什么意思？那么，您团队的所有成员，从您的员工到您的代理合作伙伴，都是您品牌的管家。一个有凝聚力的品牌指南可以帮助确保所有这些参与者都在同一个页面上——毫不夸张地说。
首先，制定一套可靠的品牌标准有助于内部和外部利益相关者避免在首次与您的品牌合作时可能出现的困惑。通过明确概述如何使您的品牌栩栩如生的法律，品牌指南将每个人都围绕一种共同的做事方式联系起来。
清晰明了的风格指南还可以消除围绕品牌设计和品牌信息的误解或基于意见的争论。作为您品牌每一个最后细微差别的客观、最终裁决者，一份清晰明确的品牌指南文件可能是您组织内众多品牌大使急需的统一力量。
效率让一切变得更简单
有效执行的品牌可以通过多种方式对您的业务底线产生积极影响。但是，一套强大的品牌标识指南最容易被忽视的影响之一是它能够提高效率并节省团队时间。
品牌指南最终作为设计师、作家和其他创作者的一种“清单”，如果没有方便的品牌手册，他们可能会陷入猜测什么是允许的。或者，更糟糕的是，浪费无数宝贵的时间来制作甚至无法推向市场的东西。
一种审查和剔除不正确想法（会以某种方式在客户心目中造成混淆而破坏您的品牌资产）的工具，品牌指南使团队能够在从多个创意概念中进行选择时做出更快、更明智的决策。
更快、更明智的决策可加快流程，并避免在整个组织中进行不必要且最终可避免的修订。
如何创建品牌指南
没有确定的方法来创建一套品牌指南。它们可以像几页一样简单，也可以像百科全书一样详尽。
衡量任何一套品牌指南是否成功的最终衡量标准是实用性——也就是说，它是否拥有您的团队持续执行您的品牌所需的信息，并且它是否以易于理解且没有任何误解余地的方式呈现？
然而，无论您的指南多么全面，创建它们的过程都是相似的。让我们来看看创建品牌指南的 3 个重要步骤。
1、选择您的格式：静态或交互式
关于品牌指南，首先要了解的是它们可以是静态的，也可以是交互式的。
静态品牌指南通常在 Adobe InDesign 等程序中创建，可以物理打印或制作为数字 PDF。它们通常成本较低，易于浏览，并且作为纸质副本感觉更加有形——许多创作者可能更喜欢这一点。
交互式品牌指南是基于网络的。它们缺乏有形性和价格，它们用动态特性弥补——比如能够始终保持最新状态（从而避免版本控制问题）并结合视频和动态图形的实际示例。交互式指南还允许您直接下载有用的模板，并且它们更安全。
2、定义品牌的核心元素
每个品牌都由一些核心元素组成，从战略信息到视觉和语言识别。以清晰、一致的方式定义这些元素中的每一个是品牌指南的主要目的。让我们来看看大多数品牌指南应该涵盖的一些核心元素。
品牌框架
品牌框架或品牌平台是您品牌的战略仪表板。该平台主要根据您的品牌定位，为世界定义您的品牌所代表的含义，并为您的视觉和语言标识提供战略性脚手架。您的品牌框架包括以下组件：
品牌定位
品牌故事
品牌指南针（宗旨、愿景、使命和核心价值观）
品牌个性
徽标
作为您品牌的视觉基石，您的徽标在您的品牌指南中值得一提。毕竟，这个标记就像您的图章、印章和签名一样。具有如此高的知名度，确保您的徽标以不破坏其完整性的方式始终如一地执行至关重要。徽标指南的一些关键考虑因素包括：
主要和备用/反向徽标
净空
放置
标语锁定
颜色
可口可乐是醒目的红色。IBM 是一个明确无误的蓝色。BP 以明亮的绿色在空间中脱颖而出。颜色是您品牌中最令人难忘的方面之一——它可以促使买家立即回忆起您的信息，即使他们无法辨认出您徽标的形状或不记得您公司的名称。为了使颜色易于识别，您的品牌指南应解决：
原色
二级和三级颜色
值：PMS、CMYK、RGB、HEX
排版
虽然大多数观众无法给它起名字，但排版对于品牌的识别与颜色和徽标一样重要。我们信任的品牌使用的排版一眼就能认出是他们自己的。除了您的主要字体之外，还需要在您的品牌指南中定义有关字体的其他重要考虑因素，包括：
主要、次要和系统字体
标题和段落样式
类型层次结构
图形元素
从单一的、优化放置的线条到强大的、自定义创建的形状系统，图形元素的复杂性各不相同。为了使您的品牌标识的这些重要视觉提示更易于理解和使用，请考虑在您的品牌指南中包含以下主题：
图形主题
图标和插图
图案
摄影
如果一张照片胜过一千字，那么您的品牌摄影就很能说明问题。您的品牌指南在这里以确保它的基调正确。分解你的武器库中不同类型的图像并描述何时使用它们尤为重要，因为图片可能非常主观。需要考虑的要点包括：
整体形象风格
图像处理
生活方式和产品摄影
爆头
声音
品牌指南不仅仅与视觉有关——口头标识也是您的品牌手册中需要突出的重要因素。无论渠道或接触点如何，任何听到它的人都应该立即识别出您的品牌声音。当谈到品牌声音时，请确保同时满足以下两个条件：
语气
风格
3、结合“注意事项”和实际应用
您的品牌指南需要实用。实用。可操作的。
它们不应该是理论上的练习或假设。最终，你的风格指南需要在人们对他们正在处理的抵押品做出决定时告诉他们“是或否”。
为了使您的品牌指南尽可能有用，请在整个指南文档中包含“注意事项”示例，展示正确用法与错误用法的对比实例。
同样重要的是要包括您的品牌在现实世界中的应用，以便读者有有效执行的具体例子。思考：网站效果图、社交媒体帖子、广告牌、展示广告、商品等。
“Dos & Don'ts”和现实世界的例子可以而且应该包含在整个品牌书中，但它们特别有用的部分包括：
商标
颜色
排版
图形元素
摄影
语音
4、不断更新和扩展您的指南
就像您的品牌本身一样，您的品牌指南应该是一个活生生的实体。随着您的品牌不断发展以应对不断变化的客户需求和动态的竞争格局，您的指导方针也应如此。
作为一般规则，每当您的品牌进行更新或品牌重塑时，您也应该更新您的品牌指南。
如果将新元素添加到您的品牌以适应新渠道或接触点，则应更新您的品牌指南以反映这些添加并概述围绕其正确执行的精确参数。
总结
就品牌而言，一致性是品牌知名度、客户信任以及最终品牌忠诚度的关键。但是你的品牌只有与那些负责执行它的人一样一致。这就是品牌指南的用武之地。
作为一致性和凝聚力的基石，品牌指南是不可或缺的路线图，概述了品牌执行的护栏。从你的战略信息到你的视觉和口头身份，从你的网站和社交信息流到你的展示广告和广告牌，没有什么比确保所有致力于提升你品牌的人都在同一页面上更重要的了。
通过成都VI设计制定品牌指南是确保企业业务诚信的重要手段。企业需要从确定品牌定位、设计品牌标识、选择品牌色彩、设计品牌字体、制定图形和图像规范、制定应用规范、培训员工、定期审查和更新等方面入手，打造一套统一、专业、具有辨识度的品牌形象，从而提升企业的市场竞争力和美誉度。
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