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包装设计的广告性

标签：包装设计 2018-10-16 18:10:04

现代商品竞争基于产品的内在质量和服务质量外，在很大程度上还要借助包装的品牌形象和商品信息的传播促进营销。

包装是塑造商品与企业品牌形象的载体和重要手段，是企业营销中最经济有效的销售现场广告与竞争工具，越来越引起生产企业酌高度重视。包装装投设计的作用就在于以视觉艺术语言吸引人们注意，并使观众产生兴趣，从而有效地传达商品信息，并给消费者留下较深刻的印象和购买潜意识，创造交易机会。

因此，现代包装设计力求借助于群体智慧进行策划与设计研究，发挥主要设计师与高智能群体的合力，才能适应高水准设计竞争的时代要求，充分利用商品包装的视觉艺术设计传播广告力，为企业的产品营销和消费服务。

从心理学的角度来看，消费者在研究中经常选择“更好”的东西，而不是“不同”的东西。但在营销策略方面，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。

在实际的营销战斗中，更重要的是，为了做出不同，如果瓶子上没有“不同”的机会，你甚至可以用不同的杯子进行视觉锤创新——这是时代啤酒（StellaArtois）1999年刚进入美国市场时采用的策略。与普通啤酒的塑料杯不同，它在销售啤酒时为酒吧提供特殊的金色高脚杯和特殊的礼仪培训。啤酒应保持在36-38华氏度之间，泡沫应用勺子刮掉。

由于其独特的杯子视觉锤和饮酒礼仪，时代啤酒的销量大幅增长。该品牌进入美国销售网络，最终从酒吧进入超市和其他零售终端。在一些时代，啤酒罐甚至画出了它独特的杯子。

如今，时代啤酒是美国市场十大进口啤酒品牌之一。

如何将视觉锤与语言钉联手？

对于时代啤酒的案例来说，它缺少的是语言钉子。它目前的定位是“完美的自有价值”，不容易记住，也缺乏区别。

许多品牌都有强大的视觉锤，但语言钉的力量却很弱。

问题是，视觉锤的一部分力量是基于它的冲击力，所以随着时间的推移，当人们习惯时，视觉锤就会失去部分营销效果。相反，与视觉锤不同，语言钉随着时间的积累会变得更加可信。

你**次听到耐克的口号“只要做”（Justdoit）你可能会想：嗯，这是什么意思？但**，“只要做”不再是一个口号，它已经成为年轻一代的战斗口号，越多的人同意口号，口号就越强大。

在使用口号之前，营销人员犯的主要错误是测试口号。但消费者的**反应并不重要，重要的是他们听到50甚至100次后的反应。

但是你怎么能提前知道他们的感受呢？有用的经验规则是确保视觉与钉子密切相关。

营销就像做木工。你的锤子有多好并不重要。为了让品牌成功，你必须不断锤打钉子。

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