标签： 包装设计 药品包装设计     2018-04-27 13:46:37

药品包装是传达药品信息功能的载体，设计是药品包装的重要组成部分。药品包装设计不仅担负着对药品的信息传达和宣传的重任，也是药品与消费者心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。

当前药品包装设计存在的问题主要表现在同一企业的多种药品包装外观风格（配色、外形、字体等）雷同，易造成混淆导致用药错误。比如过去的泰诺与泰诺林包装，达克宁与金达克宁包装等。

据悉，一个临床药师每天调配的处方多达二三百张，包装设计相似的药品给他们带来了巨大的困扰。以凝血酶与血凝酶为例，前者严禁静脉注射，后者为静脉注射。但是在临床使用中由于二者包装极为相似，包装容器又小，在3家医院都发生过用药混淆的问题，给患者造成巨大影响。医院无奈之下，将凝血酶的每个药瓶上都粘贴严禁注射字样，给药师增加了很多工作量。

对于药品包装设计的重要性，英国皇家药学会主席Hemant Patenl曾说，人在混乱的体系中难免犯错，有效的设计能提供简单易懂、人性化的产品、服务及环境来减少错误。

中国医药包装协会执行会长、设计专业委员会主任委员黄维曾从事过十几年的药品包装设计工作。他表示，我国最初的药品包装设计都较为简单，医药行业经过30多年的发展，包装设计也从单兵作战向各专业合作的联合军团方向发展。黄维通过多次现场调研，结合国外各项案例得出了“药品视觉艺术设计+用药安全设计+品牌设计=优秀的药品外包装”的结论，使药品真正做到“好看、好认、好记”。

• 药品包装设计的重要性