标签： 成都VI设计公司 2017-08-04 15:52:28
“华与华说：如果给阿迪达斯的形象打100分，那耐克的形象只能给60分。因为你能在50米开外识别谁穿了阿迪达斯，但是识别耐克则要走到10米以内。也就是说，耐克品牌的识别成本是阿迪达斯的5倍。这就是视觉识别在品牌战略中的价值。那么问题来了，做餐饮，该如何做一套出色的VI设计呢？来看一个样本。”
01 VI设计，要有“可描述性”▼
在我们一般所讲的VI——视觉辨认体系里，除了要传达品牌的辨认度、标签、指称外，更要能够经过里边的浓缩信息来影响人的行为和消费观。VI有多重要？味蜀吾创始人范勤耘表明，VI和产品一样，是一家餐厅的根底和标配。开一家餐厅，滋味能够做到多极致，可谓仁者见仁智者见智。所以，到了终究，拼的不再是产品的滋味，而是品牌的辨识度。
“我从去年7月开端给味蜀吾欢腾三国变身，一个很重要的原因，就是要从本来同质化的竞赛中跳脱出来。”范勤耘说。所以，范勤耘花了10个月时间，从桌椅板凳、各种餐具都从头倒模，乃至还请了香港的插画师给餐厅画岩画。终究，欢腾三国以一种“潮文明”的形象出现在了消费者的视界中。
换个形象就能招引消费者了吗？范勤耘说，逻辑不是这姿态的。VI蜕变的终究目标，是把一个形象与品牌画上等号。比方，欢腾三国就能够跟朋友讲，“那个有三国潮乐队形象的火锅店”，或许“露露的蘸水菜”也能够向人描绘成“有鹿角美人的蘸水菜”。其实，VI的意图就是添加品牌的辨识度。就像华与华所说，视觉传达也要求图形的具象或“可描绘性”。也就是说，视觉符号有必要便利自己转换成听觉编码，我们才能够帮助品牌传达得更远。
02 好的VI不能用钱来衡量，能够融入消费者日子▼
许多餐厅觉得，VI是个费钱的活。因而，开店之初，大多随便搞搞就行了，等有钱了，才会做晋级。可范勤耘说：VI的账不能用花多少钱适宜来算。如果一家餐厅投了1000万，花了20万做一套VI体系，那本钱的确微乎其微，但品牌影响力、辨识度能确保吗？如果一家餐厅投入花了50万，VI体系就花了20万元，那餐厅运营垮了，VI的含义也就不存在了。所以，好的VI是能够走入消费者日子的，但一同也纷歧定会花费太多钱。比方欢腾三国就依据VI全体，设计了许多周边衍生品，像日常能够运用的胸针、纹身贴、帆布包、笔记本、签字笔等，都能够在各种活动场合中送给欢腾三国的粉丝。
有人会问：这些周边产品的含义在哪儿？其实，这种影响一般不会马到成功，可是你能够看见许多参加完活动的人，会在自己的朋友圈晒很潮的纹身贴，乃至有人背着帆布包长时间出入健身房等场所。这就让品牌VI从餐厅走入日子，让消费者自然而然地情愿运用这些周边衍生品。而当你的产品在日子中曝光度足够高，也就让品牌与日子产生了关联。“所以，品牌忠实说到底就是一种日子方式。环绕养成‘习气品牌’去考虑，才能让品牌VI走进消费者的日子，成为其间的一部分。否则，消费者怎样崇拜你、确定你是最好的呢？”范勤耘说。
03 品牌运营不是额定的广告出资▼
现在，除了餐厅VI和周边衍生产品，味蜀吾还进入了品牌文明开拓阶段，乃至开发了以熊猫文明为代表的熊猫锅的便利火锅产品。
范勤耘说，从欢腾三国的潮文明，到蜀国文明的伴手礼，再到熊猫锅的成都代表文明，这已经不仅仅是产品、营销的传达，并且是文明与价值观的传递。华与华就曾表明：让中文全球化是每一个我国品牌的职责，让品牌的言语全球化、文明全球化、知识全球化、日子方式全球化，品牌的商场也才能够全球化。因而，餐饮做到终究，其实就是文明、价值观的竞赛。所以，卖饭卖到终究，滋味也就成为了根底。就跟法度大餐一样，谁说吃法餐是在吃滋味？吃的分明是一种法度餐饮文明。“而品牌、产品，终究也都会跟着VI一同，晋级为品牌的传达符号，能够让全世界人不用来成都，不用到店里去，就能吃到、感受到成都的潮文明、蜀国文明、乃至熊猫文明。”范勤耘说。其实，品牌首先是一个战略东西，然后才是一个沟通东西。并且，品牌不是额定的广告出资，而就是运营本身。所以，做品牌也会从高阶竞赛变成企业竞赛的起点。未来，千万不要给自己设限，仅定位成一个卖饭的老板。毕竟，最后的赢家是将价值观与品牌文化根植于消费者心中的那批人。
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