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成都VI设计品牌如何命名

标签：成都VI设计 2017-06-29 17:45:44

成都VI设计品牌的命名是一个既具有创意又需要策略性的过程，因为品牌名称不仅需要吸引目标客户，还需要传达品牌的核心价值和个性。以下是品牌命名的类型，帮助您找到一个合适的名称：

公司形象的关键要素

描述性品牌命名。一个描述性的名称告诉人们该产品或者公司是什么或是做什么的。比如Newsweek（新闻周刊），American Airlines（美国航空），Volkswagen（大众汽车）等。这些名字让不论中文还是英文消费者都能直接感知到这些品牌的产品的用途，代表着品牌的某种直观属性。

激励性命名。一个激励性的名称强调品牌的突出功能，通过将品牌视觉化能够达到共鸣的感悟体验。例如，香港著名品牌金利来，原来取名“金狮”，对香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，金利来能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

再如作为全球三大国际航空联盟之一的寰宇一家（One World）就是一个非常好的名字。从英文来讲，One World 这个词语远远好过 Star Alliance（星空联盟），联盟这个词太生硬，不够浪漫。而 Sky Team 要稍好一点，可是 team 这个词又不够大气。再说说中文名，One World 并没有生硬地翻译为“一个世界”。在辞海中说“寰，广大的土地；宇，泛指天下的屋檐，寰宇由天下”。比起“星空联盟”这个生硬的翻译要好多了。“天合联盟”虽然听上去美一点，但也毁于联盟一词。

情感性命名。一个情感性的名称暗示了产品的某种情感“功效”，比如对人们的情绪影响。同时在名称上附加上有趣的文字、图片来营造情感氛围。像服装品牌ESPRIT，代表“精神”（spirit）和“生活”（life）。ESPRIT伴随着其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT 是着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为顾客构建的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。

再如宜家家居，它是1943年由当时年仅17岁的英格瓦·坎普拉德于瑞典创立。宜家家居的名称“IKEA”，在瑞典语以及其他欧陆语言中的发音为[i'ke.a] （国际音标）；在英语世界中则以[aI'ki：]的形式出现，作为“idea”一字的谐音；中文的“宜家家居”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，表示带给千万家庭和谐美满的生活。

抽象概念性命名。从概念上看就可以知道，一个抽象的名称可以与产品本身没有任何关系。它可以是一个合成词或者是一个“独创体”，以及不相干的形象。比如柯达（Kodak）就是一个编造出来的名字。尽管柯达破产保护经历了一段时间，但是2013年下半年的迹象表明，柯达正在重生。之前的B2C业务，也就是“个人影像”业务，主要是指承载着柯达品牌影响力的传统胶片生产、冲印业务以及服务于大量文件影印需求的政府机构和大型企业的“文档影像”服务。剥离上述两项业务之后，在柯达商业版图中份额较少的商业影像将成为未来“新柯达”的业务核心。柯达的“商业影像”业务将包括包装、功能性印刷、杂志报纸和专业服务，服务于商贸、传媒和制造等多个行业。

综上所述，成都VI设计的品牌命名是一个战略性的决策过程，需要综合考虑后可以找到完美符合品牌定位和市场需求的名称。

成都VI设计谈好的品牌具有生命力

品牌名称在包装设计的过程中扮演了关键性的角色

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