成都画册设计——品牌植入传播的劣势-成都全美品牌设计

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成都画册设计——品牌植入传播的劣势

标签：成都画册设计 2017-06-18 15:48:29

品牌植入传播已经成为了企业宣传自己的重要手段。然而，任何事物都有其两面性，品牌植入传播也不例外。本文将从成都画册设计的角度，探讨品牌植入传播的劣势。

1、品牌信息的传播受到较多因素的限制

品牌植入传播并不是绝对自由的，它虽然被称为“不是广告的广告”，但仍旧是戴着镣铐的舞蹈。首先，并非所有品牌都适宜进行植入式传播。由于品牌信息是渗透在内容产品中进行隐蔽性、间接性告知，要求观众主动辨认，因此，进行植入传播的品牌需要具备一定的知名度，否则，就会被视为背景而淹没在内容产品所包含的海量信息之中。其次，品牌的表现形式受内容产品的限制。企业并不能像进行广告战役一样随心所欲，只考虑品牌自身的传播需求，而是必须与内容制造商共同协商，使品牌信息的传递与内容产品的情节和环节相符，在不影响内容产品本身的前提下最大化地展现品牌。

2、更适合感性诉求而非理性诉求

品牌植入作为隐性广告，势必不能像传统广告一样罗列大量的信息，一来这不符合植入式传播的宗旨——以无打扰的方式传递品牌信息，二来会影响内容产品的流畅性，引发公众对品牌的反感情绪。因此诉诸理性，对功能等利益点进行说教是不可行的，这有违品牌植入的初衷。品牌植入一般诉诸感性，营造一种使用品牌时的特殊氛围，使观众产生积极的联想。这导致品牌的优点和特色很难被详尽地表达出来，只能靠观众自己的领悟完成品牌背书，无法依靠理性诉求进行深度说服。

3、传播效果受内容产品影响很大，且效果难以量化评估

品牌植入式传播的效果取决于内容产品的成功程度。内容产品受到欢迎，品牌信息才有可能展现在更多的受众面前；内容产品给人好的感觉和印象，品牌才能塑造良好的形象，建立有利的联想。而内容产品的成功与否是企业难以预料和左右的，“寄生性”使植入传播效果不可避免地面临着风险。而且，品牌植入传播效果的量化评估也很难做到，企业只能通过发行量、票房、收视率等指标对传播效果进行推测，而无法对于品牌信息到达的深度和广度进行精确测量。

总的来说，成都画册设计认为虽然品牌植入传播可以帮助企业提高品牌的知名度，但是，如果处理不当，可能会带来一系列的负面影响。因此，企业在进行品牌植入传播时，需要谨慎考虑，避免过度植入，以免损害品牌形象和长期价值。同时，企业也需要不断探索和尝试新的营销策略，以提高品牌的知名度和影响力。

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