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成都VI设计利用口碑进行品牌传播的劣势

标签：成都VI设计 2017-06-16 17:11:01

在当今社会，品牌传播是企业发展的重要手段之一。随着互联网的普及和社交媒体的发展，口碑营销逐渐成为企业品牌传播的重要途径。然而，成都VI设计作为一种视觉识别系统，利用口碑进行品牌传播也存在一定的劣势。本文将从以下几个方面进行分析：

1.品牌传播范围有限

口碑传播通常发生在彼此熟悉的人群或者具有相似特征、爱好的群体之间。虽然，随着网络的发展，博客、网络社区等成为新兴的口碑传播平台，但与大众传播相比，其传播范围仍然很小，局限在某一类性质的群体之中。

2.容易受到传播者个人主观因素的影响

由于知识储备的差异与消费的随机性，消费者对于品牌的认知往往都是片面的，而且在品牌口碑传播的过程中，难免受到传播者个人感情色彩的影响，存在夸大或者缩小等因素。因此企业品牌信息的完整性、准确度等都有可能受到损害。

3.传播过程难以准确掌控

对于企业来说，信息一旦传递给公众之后，往往很难获取信息的口碑传播路径、无从了解传播活动当前的进展状况。消费者究竟能否以企业希望的形式、向企业希望传递的对象、传递企业希望传递的内容，这些都存在大量不确定的因素，是企业所难以精确控制的。

4.口碑传播效果不易测量

传播渠道的多元化以及传播内容的庞杂，给企业测量口碑传播的效果带来了很大困难。目前为止，企业一般通过销售额、销售量来考核口碑传播的效果，尚未形成行业认可的、标准化且可操作的评估指标和体系。

综上所述，成都VI设计企业在利用口碑进行品牌传播时，需要充分认识到其存在的劣势，并采取相应的措施加以应对。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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