成都VI设计品牌体验传播的三大互动层级-成都全美品牌设计

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成都VI设计品牌体验传播的三大互动层级

标签：成都VI设计 2017-06-15 15:15:37

在成都VI设计品牌体验传播的三大互动层级是一个相当重要的议题。在这个信息爆炸的时代，品牌的VI设计不仅仅是一个标志或者图形，它更是品牌与消费者进行沟通的重要桥梁。那么，这个桥梁是如何搭建的呢？这就需要我们来探讨VI设计品牌体验传播的三大互动层级。

1.静态观摩

静态观摩的品牌体验传播偏向于对受众进行单项传播。消费者以参观和聆听为主，参与性相对较弱，以静态方式感知产品和服务。比如，营销人员的推荐演示、体验店里的展示、组织消费者参观生产基地等等。

2.动态感知

在这一互动层级，消费者不仅仅是企业传播的信息接收方，也作为参与者积极获取品牌信息、主动参与品牌体验。

路演是企业近年来让消费者进行动态感知的一种主要方式。在路演活动现场，目标消费者通过观察、聆听、试用、游戏竞赛、现场咨询等方式，亲身体验企业提供的产品或服务，充分感知产品或服务的品质及性能，从而促使顾客认知、喜好并购买。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，从生活与情境出发，为消费者创造出值得回忆的感受，塑造感官体验及思维认同，容易博得消费者信赖，对于品牌忠诚度的建立有极高的效益。

3.深度参与

这是消费者在品牌传播过程中主动性最强的一个层级。在此，消费者已不仅仅参与品牌体验活动，而是进一步深入到品牌的建设管理环节，将自我意见直接表达出来。

（1）消费者参与品牌设计

一些企业把主动权交给消费者，邀请他们参与到品牌设计环节中，比如产品设计、产品组装、品牌命名等。这种以顾客为中心的做法目前越来越多地被应用。一方面，通过参与品牌设计，企业加强了与消费者之间的交流，增进了顾客对品牌的感情，拴住消费者的心，使其成为品牌的忠诚消费者；另一方面，通过这样的环节，可以让企业掌握消费者的潜在需求与消费趋势，从而制造出更加切合消费者需求的产品。产品的使用者或许比产品设计者的感受更加直接、深刻。他们经常使用产品，有很多经验和切身体会，可以提出很多建设性的意见。

（2）消费者参与广告创意

让消费者参与广告创意是改变他们被动接受广告的一个好方法。参与广告创意可以使其对品牌有更多的关注、认知、联想、回忆，并产生情感。

（3）消费者参与品牌管理

让消费者参与品牌管理是值得借鉴的一个方案。消费者的参与可以督促品牌提升竞争力；也可以监督企业行为，保护消费者权益。但是，让消费者参与品牌管理存在很多操作层面的问题。让参与不流于形式，实实在在发挥作用是需要解决的问题。

总的来说，VI设计品牌体验传播的三大互动层级是一个从浅入深、从外到内的过程，每一个层级都有其独特的作用和意义。只有当这三个层级都得到了充分的考虑和实现，品牌的传播才能够达到最佳的效果。

成都VI设计品牌体验传播的基本流程

成都画册设计品牌体验传播的主要环节

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