成都VI设计：选择适当的直效营销渠道进行品牌传播-成都全美品牌设计

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成都VI设计：选择适当的直效营销渠道进行品牌传播

标签：成都VI设计 2017-06-10 06:44:28

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌形象的传播变得愈发重要。为了确保品牌的知名度和认可度，成都VI设计公司需要选择适当的直效营销渠道来推广品牌。直效营销是一种直接与消费者互动的营销方式，通过传递准确的信息和个性化的服务，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

1.传播主体——产品特性

产品特性的不同决定了企业选择不同的直销媒体来表现自己产品的特性，最大化自身产品的特色。

非耐用品属于有形产品，这类产品消费快、购买频率快、更新换代也比较快，如香皂、方便面。对此种产品的直效营销应当选择接触频率高的媒体，使消费者在许多地点都能接触到产品更新换代的信息，以此吸引消费者做出尝试，并建立偏好感。比如服装可以选择直接到达印刷媒体来表现衣服的款式、颜色，在与消费者接触的同时活化产品；食品和饮品可以选择街头的自动售卖机或者购物亭传递更新产品的信息。

耐用品也属于有形产品，消费频次较低、不经常购买，耐用品较多的采用人员推销和服务的方式。比如：家用电器、办公用具。由于其购买频率低，对于此类产品，企业应当详细地提供产品的信息、优质的咨询和售后服务，以便在第一时间解答消费者的疑问，这样更能与消费者建立长期的顾客关系，更易获得消费者的详细信息。企业可以选择印刷产品、电视购物、电话营销的方式为消费者提供全方位的服务，企业品牌的好感度也在沟通中建立起来。

2.传播内容——传递品牌信息的类型

信息的类型也是企业选择直效营销手段的依据之一。最新产品的更新或者重要的打折信息就要用信息传递及时性好的媒介，如互联网电子邮件、电视购物、手机短信、自动售贩机、购物亭等灵活性强、传递迅速的直销方式；而包含大量详细的、有技术含量的产品说明则需要选择商业信函、内刊、报纸等印刷媒介为传播方式。要注意的是，无论是什么样的信息，企业必须注意提供便利的反馈方式，如免费电话、问卷调查，并提供相应的奖励措施，这样有利于企业收集顾客的数据，继而推行人性化的服务。

3.传播媒介——各种直销媒体的不同传播特性

直效营销采用的媒介几乎囊括所有现有的媒介，无论是传统媒体还是新兴媒体，只要能够有效地到达目标顾客群，都可以为直效营销所用。因此，企业在传播产品信息、宣传企业形象的时候，要衡量目标受众的媒介接触习惯、产品的特点、传递信息的特点、成本、品牌传播策略周期、整体的运营策略等多方面的因素，再对直效营销采用的媒介进行选择。

综上所述，选择适当的直效营销渠道对于成都VI设计公司来说至关重要。通过充分利用社交媒体平台、口碑营销、线下活动和电子邮件营销等多种渠道，成都VI设计公司可以有效地推广品牌，提高品牌知名度和认可度，从而实现业务的持续增长和发展。

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