成都VI设计：品牌终端传播的基本原则-成都全美品牌设计

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成都VI设计：品牌终端传播的基本原则

标签：成都VI设计 2017-06-08 14:13:51

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的传播至关重要。而成都作为中国西南地区的经济、文化中心，拥有众多企业和品牌，其VI设计（企业形象视觉识别系统）在品牌终端传播中扮演着重要的角色。下面将详细介绍品牌终端传播的基本原则，并结合成都VI设计的实际情况进行探讨。

1.终端宣传的品牌传播策略要以整体品牌传播战略的制定为基础

终端的品牌传播是企业营销战略的一部分，它本身是企业营销管理战略和品牌传播管理战略的结合点，连接着企业和消费者。因此，经营场所的品牌传播策略的制定要以企业的整体营销战略为基础，需要充分考虑总体目标的宏观层面和微观层面。

2.注意终端品牌传播的短期和长期效应

终端的品牌传播必须将企业与消费者接触的短暂机会和品牌传播的长期积累结合起来。不积跬步无以至千里，每次终端的品牌营销活动都是企业整体品牌成长的一个点、一个阶段，这一个个点、阶段在整体的战略思想的指导下连成线和面，组成长期的品牌营销活动，从而得以在终端影响消费者的决定，诱发终端消费行为，最终赢得消费者的心。

企业的最终目的还是要建立长期的品牌印象，持久的知名度、美誉度。只有兼顾品牌的长期积累和终端最后的冲刺，才能获得真正的品牌传播成果，达到销售。

3.注重与其他传播手段的配合，促成整体品牌传播效果

终端品牌传播实质上是整合营销传播在终端领域的延伸，它是把其它营销手段综合应用在终端的营销传播战术。

一方面，销售终端涵盖了丰富多样的传播工具，比如POP广告、电子显示屏、产品陈列、现场演示、促进销售等等，制定品牌传播策略必须有针对性地选择合适的传播媒介与手段，并综合运用，调动消费者全面的体验。

另一方面，终端品牌传播策略是传统传播手段如广告、销售与促进、公共关系等的有效补充，与广告主的分销战略、广告战略以及促销战略相整合。“在分销计划中，终端品牌传播是代理商推荐产品的一项工具，是销售的附加论据。在广告计划中，也划出专门预算用于终端推广，其目的是让每一位顾客都能回忆起关于该产品的广告，同时提供更多有利信息。在促销计划中，终端的品牌传播是支持视觉销售的物质保证。”

4.建立有效的消费终端传播系统和高效的内部管理系统

规范有效的消费终端是品牌传播的舞台，消费者直接接触这些场所，没有好的内部系统和销售终端，说服力就难以保证。广告主应该及时把握业态的发展变化，提高自身的核心竞争能力，根据品牌传播需要，掌握具有潜力的消费终端，扩大终端传播战线。这里既包括硬件设施的建设和生产销售管理人员的培养，也包括营销战略需要的企业文化和根据行业及产品性质不同而选择的终端组合。例如，建立企业文化的主题展馆；突破大型商超等主流业态，将终端品牌传播向社区终端拓展（包括社区小型零售点、社区电梯、液晶楼宇电视、社区直投广告等等多种终端媒体）。

总之，品牌终端传播的基本原则是指导成都VI设计的重要依据。只有在遵循这些原则的基础上，才能打造出既具有个性又符合市场需求的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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