成都画册设计：利用终端进行品牌传播的优势-成都全美品牌设计

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成都画册设计：利用终端进行品牌传播的优势

标签：成都画册设计 2017-06-07 16:43:16

随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种渠道来推广自己的品牌。其中，成都画册设计作为一种重要的宣传手段，具有很大的优势。特别是在移动互联网时代，终端设备的普及使得画册设计的传播更加便捷高效。本文将探讨利用终端进行品牌传播的优势。

1.传播过程生动化

终端的品牌传播都是与消费者直接接触的。眼见为实，现场的表现直接把企业宣传的信息活生生地摆放在消费者眼前，互动和体验让消费者成为参与者，引起受众共鸣。终端的品牌传播以其形象性、新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。生动化体现在各个方面，它把传统的点对点的线性传播变成了立体传播，在一个整体氛围中完成对消费者个人的全方位传播，比如：百事可乐的蓝色、让炸鸡的香味飘满街的肯德基、索尼的数码体验厅等等，颜色、声音、嗅觉、味觉、触觉都是信息传播的元素。生动化淡化了商业色彩，使销售过程不再枯燥无味，促销活动变得时尚而流行，令人激动的画面和事件能唤起消费者的感觉，进而产生品牌联想、形成品牌印象。当消费者在其他媒体看到相同的传达元素，立刻会产生原有经验的回想。

案例：老字号的特色。老字号的特色物品是老字号的“金字招牌”。如山西“益源庆”店内的清代制醋铁甑，因为此类物品大多外形独特，易于辨认，引起消费者注意，从而成为消费者记忆店铺品牌的一种线索。重现古香古色的氛围，处处体现老字号的历史厚重感是老字号的共同特色，如“王致和”将孙家鼐写的那两幅藏头门对，雕刻在4块门板上，冠顶横读为“致和酱园”。

2.积极调动受者的参与性，感召力强

赫伯特·凯尔曼把传播的信源属性归为三大类：可靠性、吸引力和感染力。各类属性对受众态度或者行为的影响过程不相同。凯尔曼分类体系的最后一项是感染力，信源的感染力一旦被察觉到，就会对受众产生影响。受众接受信源的劝服，默认它的观点，以期博得欢心或免受惩罚。

终端与消费者直接接触，直接经验来自于消费者亲自参与的体验，除了对产品的“需求性满足”还附加了体验带来的“情感性满足”层面，这大大加强了信源的感染力。这种情感性的满足是一种内心的交流，消费者对于接触到的信息有自己的评价。如果传播策略得当，那么品牌与消费者产生情感上的共鸣，强化了品牌忠诚度。描述一种独特的心理需求和精神快感比单纯的叫卖产品能产生更长远的影响。

3.互动性强，人性化、针对性地提供信息和服务

根据消费者的不同需求，终端的硬件设施在尽力营造一种人文关怀，良好轻松的购物环境让消费者在购物的时候得到心理的满足。专卖店的休息室、轻松舒缓的音乐、免费的茶水和小甜点等等，这些人性化的措施把购物和休闲、享受、审美结合起来，即使消费者不购买商品，这种潜移默化的关怀无形中也增加了消费者心中的品牌好感度。

不仅终端的硬件设施如广告牌、标语、装饰向消费者源源不断地传达品牌和商品信息，在场的销售人员同样也在传递着信息。解答消费者的疑问、说明产品的特性、相关的服务，这些都是与消费者互动交流的手段。这种交流不是固定的、模式化的，销售人员与顾客的沟通是人性化的，他们针对性地根据消费者不同的要求和问题提供个性化的服务，与消费者交流互动，听取并交换意见，进而影响消费者的购买意向，让消费者充分感受品牌优势，提升传播效率。

综上所述，利用终端进行品牌传播具有诸多优势。企业应该充分利用这些优势，将成都画册设计与移动互联网相结合，以提高品牌知名度和影响力。同时，企业还应该不断创新和完善画册设计，以满足市场和用户的需求，从而实现品牌的长远发展。

在包装设计方面应从哪些方面入手呢

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