成都VI设计:利用促销进行品牌传播的劣势183
标签: 成都VI设计 2017-06-06 16:16:05
随着市场竞争的日益激烈,品牌传播成为企业发展的重要手段之一。而在众多成都VI设计品牌传播方式中,利用促销活动进行品牌传播成为了一种常见的策略。然而,尽管促销活动在一定程度上能够提高品牌的知名度和影响力,但其也存在一些劣势。本文将从以下几个方面探讨利用促销进行品牌传播的劣势。
1.传播对象有限
促销信息的传播范围有限,影响力局限在有品类或品牌购买需求的消费者当中。对产品早有购买打算或有潜在需求的消费者对促销信息较为敏感,而对产品没有购买打算的消费者则不关注促销信息,品牌促销传播对其影响甚微。
2.传达信息较少
促销的作用原理是“以利诱人”,加速消费者的品牌选择决策。对于卷入度低的产品,例如油盐酱醋,促成消费者的冲动型购买;对于差异小的产品,则促使消费者改变品牌选择。这决定了它的宣传主体以“让利”为主,其他信息涵盖量较少,不适于传达理性信息及对消费者进行深度说服。
3.影响品牌溢价能力
促销的尺度拿捏不易、使用不当将导致品牌的价格敏感度上升,使品牌地位下降,严重影响品牌的溢价能力,甚至伤害老顾客的感情,破坏品牌形象和消费者忠诚。
综上所述,成都VI设计利用促销活动进行品牌传播虽然具有一定的优势,但同时也存在诸多劣势。因此,企业在进行品牌传播时,应该注重品牌形象的塑造和维护,避免过度依赖促销活动。同时,企业还应该加强与消费者的互动,提高消费者对品牌的认同感和忠诚度,从而实现品牌的长远发展。
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