包装设计在品牌传播中的作用-成都全美品牌设计

首页关于案例分享联系

包装设计在品牌传播中的作用

标签：包装设计 2017-06-04 13:09:14

包装设计作为消费者在销售现场选择品牌前看到的最后一个“广告”，以及在消费者使用品牌时“全程跟踪”的“广告”，对于树立品牌形象、巩固品牌个性具有独特优势。

（一）塑造品牌差异，建立品牌识别

包装设计是品牌重要的视觉表达，它具有丰富的表现形式和强大的创意承载能力，能够在与消费者直接接触的过程中，长期持续地传递商品信息和品牌的核心理念。通过打造独特的属于本品牌的包装造型和款式，品牌逐步建立起相对稳定的识别系统，构建和强化了品牌定位，形成独特的、不同于其他品牌的个性形象。

案例：一红一蓝的两大可乐。可口可乐标志性的红色包装体现了激情乐观，百事可乐经典的蓝色包装是最为贴近“新一代”的设计，一红一蓝在消费者心目中形成了显著差别，成为极其便利的品牌识别方法。

（二）吸引注意力，为品牌争取展示空间

通过设计、色彩、形状以及材料等因素的创新，包装综合作用于消费者视觉、触觉、乃至嗅觉等多种感官，吸引消费者注意，以此冲破购物空间的限制，为品牌争取更大的展示空间。此外，通过推出新包装，也有利于老产品为消费者提供新鲜感。

案例：法国依云水的独特包装。依云每年推出纪念包装，以水滴为造型，变换包装上端的色彩，中间是透明的玻璃，有“依云”和年代的字样，把独特的包装设计与产品内在的高品质巧妙结合。独特的包装设计造成新闻话题，吸引消费者注意力，促使消费者珍藏。

（三）提升品牌品位，增加品牌无形价值

包装是商品的“衣服”，穿着的品位体现了内在的情趣和素质。高品质的材料和精美的包装显示出商品的质感、档次，体现品牌的属性和文化内涵，从而提升品牌的品位、增加品牌的无形价值。包装还能通过感官营造特殊的消费氛围，以迎合不同消费群体的需要。

（四）提供良好品牌体验，树立品牌美誉度

包装是品牌沟通的有效工具，它会直接影响消费者对品牌的感知。以消费者使用体验为中心，提供方便周到、人性化的包装设计，会获得消费者的好感和认可，提升品牌美誉度，树立亲近贴心、为消费者着想的品牌形象。

（五）体现品牌社会责任，赢得社会效应

企业用可降解的环保材质制作包装，诉求“绿色”，借此树立勇于承担社会责任，争做良好企业公民的正面形象，取得消费者的认可和支持，达到社会效应和经济效应的双赢。

利用包装设计进行品牌传播的优势

成都VI设计告诉你什么是产品包装设计传播

猜你爱看