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成都VI设计解析互联网在品牌传播中的作用

标签：成都VI设计 2017-06-02 13:55:27

随着互联网的快速发展，互联网已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在品牌传播领域，互联网也发挥着越来越重要的作用。本文将通过对成都VI设计的解析，探讨互联网在品牌传播中的作用以及其带来的影响。

（一）最大化地提升品牌知名度

互联网没有时空限制，它的触角伸向世界的每个角落。它就像一本唾手可得的字典，内容丰富翔实，用户根据自己的需求进行查询并获得信息。而品牌信息也通过网络最大化地扩散出去，从万里之遥的品牌所在地到达距离咫尺的电脑显示屏，继而与受众进行“亲密接触”。通过这种方式，品牌信息甚至能够被传播到远及其他旧有传播方式所不能达到的市场。知晓品牌的用户通过互联网可以进一步了解品牌，加深对品牌的认识和印象；对品牌没有认知的用户也可以通过搜索品类的关键字获得品牌信息，这种方便的品牌信息获取途径为消费者带来便利的同时，最大化地提升了品牌知名度。

（二）传递品牌文化

互联网被用作传播品牌文化的手段，这种趋势在企业官方网站的建设中最为明显。无论是网站的整体设计，还是企业文化、核心理念等相关板块，无一不体现着品牌的文化内涵。

（三）塑造品牌形象

在信息时代的海量资讯面前，消费者在很大程度上依靠网络进行信息搜集。尤其是在已有初步品牌接触的基础上，消费者通常借助互联网获取进一步的品牌信息，在主动搜索过程中也就逐步建立起对品牌的印象。因此，装点了企业官方网站的门面，在某种意义上说就如同装点了企业的门面；在博客、论坛和相关专业网站中获取了好的评论，就如同获得了权威机构的认证和他人的认可。例如，许多IT专业网站上都设有品牌评价的板块，企业会付费在专业类网站上发表有利于品牌的言论，或者参与网站的评级活动等等，树立良好的口碑形象。

在品牌传播过程中如果能抓住机会，制造话题，就能够达到四两拨千斤的效果，为品牌塑造良好的形象。目前很多小企业就充分发挥了互联网在品牌传播中的这一作用，在消费者心目中塑造了与大企业相媲美甚至超越大企业的良好形象。

（四）建立品牌联想

消费者通过在互联网上的体验获取品牌信息，在体验过程中使用品牌、与品牌进行互动，从而在企业设计的、蕴含一定目的的互动环节的牵引下，朝企业引导的方向形成品牌联想。消费者在互动中具有较高的主动性和参与性，因此所形成的品牌联想较为稳固。

（五）增加品牌美誉度，维护品牌忠诚

一方面，企业在互联网上发布品牌信息，提供实时服务，使消费者的个性化需求随时得到满足，从而建立其负责任、可信赖的品牌形象，使消费者放心、舒心。另一方面，企业利用网络进行消费者意见收集、问题解答、投诉处理等，这使消费者的声音被企业听到，意见和建议有了更便利的表达途径。品牌为消费者服务的积极态度由此得到表现，增加了品牌的美誉度，最终影响了消费者的品牌忠诚。

总之，成都VI设计认为互联网在品牌传播中发挥着重要作用，为品牌提供了更广阔的平台、更多的互动性和丰富的内容形式。然而，品牌也需要正视互联网带来的挑战，加强信息监管和创新传播策略，以适应互联网时代的品牌传播需求。

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