成都VI设计根据具体传播活动的需要选择恰当的代言人-成都全美品牌设计

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成都VI设计根据具体传播活动的需要选择恰当的代言人

标签：成都VI设计 2017-06-01 14:47:29

成都VI设计是一项至关重要的工作，它不仅关乎到企业的形象塑造，更直接影响到品牌的市场影响力和竞争力。在进行VI设计时，我们需要根据具体传播活动的需要来选择合适的代言人。这是因为，代言人的选择会直接影响到消费者对品牌的认知和接受程度，从而影响到品牌的销售业绩和市场份额。

1.代言人的使用要以突出品牌价值为中心

代言人的使用应以品牌为中心，围绕品牌展开。品牌宣传以突出品牌价值，展示品牌个性为主，不能让代言人抢去品牌的光芒。

2.与其他品牌传播工具相结合，进行整合品牌传播

品牌代言人具有很好的“附着性”。他可以被利用到各种传播渠道中，最大可能地发挥作用。除了广告以外，代言人还可以出现在产品包装、POP、公关活动、事件赞助等等当中。

案例：中国移动动感地带聘请周杰伦为代言人。他出现的地方包括：广告片、平面海报、店内宣传、歌迷互动活动、演唱会、签售会、动感门户网站、购买动感充值卡兑换演唱会门票的活动等等。这些突破传统的宣传方式对于品牌的提升有很大的帮助，在扩大影响的同时，吸引了很多年轻人参与其中，对于加强与消费者之间的联系，培养忠诚客户是极为有利的。

3.注意区域化的品牌代言策略

简而言之，就是在不同的区域使用不同的品牌代言策略。不同区域的特点不同，消费者的消费观念、消费习惯以及经济文化等也存在不同，企业有必要因地制宜，制定出最符合当地目标消费者需要的营销传播策略。所以，在不同的区域，可以考虑使用不同的品牌代言人。在跨国传播中，企业在不同的地区使用不同的品牌代言人是司空见惯的现象。例如百事可乐公司在亚洲地区和欧美地区分别采用了不同的品牌代言人。

4.使用品牌代言人需维持连贯性和一致性

品牌识别是品牌战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联系物。这些联系物暗示着企业成员对消费者的承诺。如果是承诺，那肯定不能随意地变来变去。随意改变会给品牌带来极大的伤害。所以，品牌需要保持稳定的个性，向消费者展现一致的品牌精髓、品牌核心和延伸识别等等。在进行品牌传播活动时要有整体的规划，选择代言人要符合规划。这样，品牌才能维持稳定的形象。

5.恪守“一夫一妻制”最好

现在很多明星同时为几个品牌代言的情况非常多见。通常，这样的情况会分散消费者的注意力，甚至有可能发生印象错位。企业可以和明星签订合约，禁止他们代言同类产品。但是要想阻止他们代言其他类产品，似乎比较难。很多明星都靠代言费来创收。走红的明星更是一人身兼多职。比如现在比较走红的明星：刘翔、周杰伦、姚明等，都是同时扮演了好几个品牌的代言人。他们确实有一定的号召力，也是企业的宠儿，要想约束他们恪守“一夫一妻制”似乎不太现实。所以，在这个问题上，企业需要权衡之后再选择，并且在合约里要明确界定。

6.创建品牌效果追踪系统

企业花大价钱聘请明星做代言人，但是具体的效果如何呢？这些钱花得值不值，花得到不到位？这些需要一个客观量化的反馈来回答。所以，企业需要创建品牌效果追踪系统。对于品牌代言人效果的追踪是整个系统工作的一部分。及时准确的反馈是对之前工作的评估，同时也是下一步动作的依据。好的反馈可以发现不足，获得有用的信息和经验。

总的来说，选择合适的代言人是成都VI设计中的一个重要环节。我们需要根据具体的传播活动需求，综合考虑代言人的角色定位、知名度和影响力、形象符合度以及可用性和成本等因素，才能选择出最适合的代言人。

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