成都VI设计谈论品牌传播效果经典理论模型-成都全美品牌设计

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成都VI设计谈论品牌传播效果经典理论模型

标签：成都VI设计 2017-05-28 16:52:58

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播效果对于企业的发展和市场地位至关重要。为了提高品牌的知名度和认可度，企业需要运用各种有效的传播策略来传递品牌形象和价值观。其中，成都VI设计作为一种重要的品牌视觉形象传达方式，被广泛应用于企业的品牌传播活动中。下面将介绍一些经典的品牌传播效果理论模型，以帮助企业更好地理解和应用VI设计在品牌传播中的作用。

传播究竟如何对受众行为发生作用？一直以来，关于传播效果的研究通常以行为学中的“刺激—反应”论为切入点，强调由不同的传播刺激引起消费者的反应。有学者提出刺激与有机体反应模式（S-O-R模式），强调人作为一个有机体，在面对可见的传播刺激时，其可见的最终行为反应并不总是由直接刺激造成的，而是会受到内部不可见的心理因素的影响，比如对刺激的感知、记忆或态度等等。根据这一基础模式，衍生出各种关于传播效果评估的理论模型，大体上可以分为线性和非线性两种类型。

线性传播效果模型强调消费行为是一种持续累积经验和形成态度的过程，对于传播刺激呈现出“接触—认知—态度—行为”这样阶段性的渐变反应。即，消费者先接触刺激；然后感知刺激、投入注意力；进而对刺激信息进行处理，形成对传播客体的态度；最后所形成的态度作用于消费者的终端行为方式。虽然各种效果模型所划分出的细分阶段各不相同，但归根结底都要经历接触、认知、态度、行动这四大核心环节。

与线性传播效果模型不同，非线性传播效果模型则认为消费者对传播刺激的反应并非只受到传播信息单一变量的影响，而是一个多方面因素整合作用的结果。因而，在效果模型中引入了更多变量，包括媒体卷入度、广告卷入度、商品卷入度、品牌知识、品牌偏好度、信息需求、试用反馈等等，强调产品、品牌、传播、消费者个体等各个环节的差异将导致复合性传播效果。

各种经典的传播效果理论模型使得信息传播与消费者终端行为之间的作用关系更加明晰，从而为企业品牌传播效果评估体系的完善奠定了基础。

综上所述，成都VI设计作为一种重要的品牌传播工具，可以通过运用广告心理学、认知负荷、品牌形象和社会认同等经典理论模型来提高品牌的知名度、认可度和市场竞争力。企业在进行VI设计时应该综合考虑这些理论原则，以打造一个独特而有吸引力的品牌形象，从而实现品牌的长期发展和成功传播。

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