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成都VI设计告诉你品牌延伸的好处

标签：成都VI设计 2017-05-21 18:55:52

品牌延伸是指企业将已有的品牌名称、标志和形象应用到新的产品或服务领域，以实现品牌资产的最大化利用。品牌延伸可以帮助企业在市场竞争中取得优势，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。成都VI设计将从以下几个方面阐述品牌延伸的好处。

（一）减少消费者感知风险

俗话说爱屋及乌，通过品牌延伸可以把“旗舰产品”的形象迅速转移到新产品上，消费者对旗舰产品的信赖也随之转移到了新产品上。推出新产品时，采用深受广大顾客欢迎的、具有高品牌附加值的现有品牌名称，就会使消费者在短期内打消对新产品是否可靠的疑虑，进而使其迅速的占领市场。假设诺基亚刚刚推出了一款新的手机，如果新产品冠以“诺基亚”的品牌的话，那么消费者就会根据以往使用诺基亚产品时的经验或朋友的介绍、从其它媒体得到的信息等来预测这款新手机的品质，与采用新品牌策略相比，这无疑能够减少消费者感知的风险。

（二）增加产品分销及试销的可能性

现代商品种类繁多，在零销商的货架上摆满了各种各样的商品，即使是同一种商品也有许多不同的品牌，要想挤占零售商有限的货架十分困难。斯坦福大学的David B.Montgomery教授的一项研究表明，品牌声誉是超级市场进货人员采购新产品时关键的筛选标准。品牌延伸把由旗舰产品激发的联想转移到新产品上，新产品因而也享有和旗舰产品差不多的品牌声誉，这也使延伸产品更容易挤上分销商的货架。

（三）降低推出新产品的成本

从营销沟通的角度看，运用品牌延伸推出新产品时不必为新产品重新创造知名度，只需着力于新产品与旗舰产品的联系，因而广告促销费用大大降低。其次，品牌延伸还避免了开发新品牌时的高额成本。开发新品牌既是一门科学，也是一门艺术，需要进行消费者调研，聘请专业的设计人员设计高质量的品牌名称、标志和广告语，还要开展一系列的广告促销、分销活动。这些都需要大量的费用，而且即使投入很大也并不能保证新产品开发一定成功。据估计，在全美市场上推出一个全新品牌的产品至少需要3000-5000万美元，而运用品牌延伸策略则能节省40%-80%的费用。步步高老总段平说：“品牌的高知

名度与威望，可以使品牌具有很强的扩张力。步步高从无绳电话与VCD延伸到语言复读机，没做一分钱的广告，但仍供不应求以至加班加点也来不及生产。1999年为进一步扩大市场占有率才请张惠妹做广告”。另一方面，当多种产品使用共同的品牌名称时，一种产品作广告促销活动，其它产品也跟着受益，因而提高了广告的使用效率。最后，如果延伸产品与旗舰产品使用同样或类似的包装时，不仅有利于它们之间的形象转移，而且由于不必为新产品重新设计包装以及规模效应使生产包装物的成本降低从而减少新产品包装的成本。

（四）满足消费者的多样化需求

不同的消费者一般都具有不同的偏好，即使是同一个消费者，他的偏好也会随着时间的变化而改变。因而在同一产品大类里向消费者提供多种有差异的产品，可以使消费者在对某种产品感到厌倦时，在原品牌家族内就能找到替代品。另一方面，为了有效的开展竞争，也有必要开发多种延伸产品，以避免顾客转换产品是使用竞争对手的产品。譬如，“康师傅”方便面有如下的延伸产品：康师傅香菇炖鸡面、康师傅八宝肉酱面、康师傅鲜汤虾仁面、康师傅椒香牛肉面、康师傅辣味八宝面、康师傅香辣牛肉面、康师傅麻辣排骨面、康师傅麻辣牛肉面等。这么多的延伸产品一方面可以满足消费者的多样化需求，另一方面也能尽量减少顾客购买其它品牌的方便面，如统一，华龙等。

总之，品牌延伸对于企业具有诸多好处，包括提高品牌知名度、增强品牌形象、提高产品附加值、降低营销成本以及增加销售额和市场份额等。因此，成都VI设计认为企业在进行品牌战略制定时，应充分考虑品牌延伸的可能性和潜在价值，以实现品牌的持续发展和竞争优势。

VI设计重要原则

成都VI设计告诉你品牌延伸的动因

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