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成都VI设计告诉你品牌资产价值流出期的品牌创新

标签：成都VI设计 2017-05-16 15:41:06

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产的价值流出期成为了企业发展的重要阶段。在这个时期，企业需要不断创新和提升品牌形象，以保持竞争优势。成都VI设计作为专业的品牌形象设计机构，深知品牌创新对于企业的重要性，并致力于为客户提供创新的VI设计方案。

在这一时期，品牌的形象开始老化，原有产品已逐步变成老产品，其它新的品牌则已逐步进入甚至开始替代企业的现有品牌，品牌资产价值出现了衰弱。因此，在此阶段能否及时的进行品牌创新、品牌创新成功与否关系到品牌的生死存亡。这一阶段，通过品牌创新成功的例子也很多。

1.通过开发新产品，使品牌重新进入增值状态。“雅马哈”（Yamaha）钢琴在20世纪80年代因为音响、电子琴的普及而使其原有的市场份额以每年10%的速度急剧下滑。为了走出已饱和的钢琴市场，公司推出了一种电子控制的钢琴“雅马哈—蒂维卡维尔”，它集弹奏、录音、放音、变音、调速、重放式教学、练习、娱乐等功能于一体，可供使用者边弹奏，边录音或边放音。这款新产品在推向市场后马上得到了消费者的积极认同，仅仅三年时间就成为市场上的领导品牌，从而重振了下滑的钢琴市场。

2.通过产品的新配方、新包装，重新焕发出生机和活力。上海冠生园“大白兔”作为新中国第一代糖果，曾经在长达数十年里，以一成不变的形象面对几代消费群体，并由此遭到人们的非议：“大白兔”还蹦得动吗？“大白兔”会远离年轻消费群体吗？2002年，“大白兔”大变脸：在品质上，全新的大白兔奶糖的鲜奶含量还要增加10%以上，奶香更为浓郁，同时不含香精和色素，弹性更足、口感更滑软。在包装材料上改用不易皱褶的高档材料；包装图案由原来静卧的大白兔改为奔跑的卡通兔。通过包装的变化，大白兔品牌调整为高档、时尚、充满童趣的美好形象。“变脸”后的大白兔，踪迹现已遍及五大洲40多个国家和地区，累计创汇1.6亿美元。在东南亚、南非还设立了生产企业，沃尔玛（Wal-Mart）商场和泰国2000多家便利店已为“大白兔”敞开大门，在市场经济大潮中，这一沪产名牌终于“动如脱兔”。

3.通过品牌的重新定位，增加新的消费群体，走出品牌的低谷。100多年来，发酵粉是美国大众烤焙蛋糕与面包的必需品，销量一直稳定增长。可是到了20世纪60年代，因为蛋糕预调配方的出现，取代了部分发酵粉市场；到了70年代，由于冷藏蛋糕的问世，发酵粉的销量一落千丈。美国市场上的斧头牌（AXE）发酵粉也未能幸免，遭遇了空前的危机。当时，有人发现，发酵粉除了能够烤焙蛋糕外，把它放置到冰箱内能消除冰箱内的异味，把它倒入马桶中，还能消除恶臭。公司的营销经理据此，对斧头牌发酵粉进行用途的重新定位，并制作了一系列题为“我发现了一个秘密”的电视广告，宣称：把用剩的斧头牌发酵粉放在冰箱内，可以消除异味；冰箱内的发酵粉放置一段时间后，其功效会降低，此时应换新的发酵粉，然后把旧的发酵粉倒入厨房内的水槽或厕所下水道中，能消除恶臭。这一再定位，引起消费者极大的反响，美国各地经销商的订货电话也蜂拥而至。

应该注意的是，这一阶段的品牌创新通常是全面性的创新，即品牌的创新涉及到多个维度的协同创新，而往往最根本的则是企业的内部机能创新，比如组织创新、管理创新等。因为企业之所以没有在品牌资产价值稳定期这一最有利的时期进行及时的品牌创新，往往与企业自身的组织结构的合理性、管理的科学化程度有最直接、最根本的关系。所以，保证品牌能够常青的根本大法还在于从品牌发展的战略角度进行企业内部机能的创新。而且内部机能的创新也不仅仅是在品牌的资产价值流失的阶段才开始进行的，同样需要及时性、持续性的创新。

综上所述，成都VI设计告诉你品牌资产价值流出期的品牌创新是非常重要的。在这个关键时期，企业需要不断创新和提升品牌形象，以保持竞争优势。成都VI设计作为专业的品牌形象设计机构，将竭诚为客户提供创新的VI设计方案，助力企业在市场竞争中脱颖而出。

成都VI设计——什么是品牌创新维度

成都VI设计品牌资产价值稳定期的品牌创新

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