标签： 成都VI设计公司 2017-05-15 16:51:53
品牌创新的原则是什么，成都VI设计公司为您解答。品牌创新是企业发展中至关重要的一环，它能够为企业带来新的市场机会和竞争优势。在品牌创新的过程中，有几个原则需要被严格遵守：
从消费者的角度考虑创新，为“消费者原则”
消费者原则是指品牌创新的出发点是消费者，创新的核心是为消费者提供更大的价值满足，包括功能性和情感性满足。“消费者原则”是一切原则中的根本原则。忽略了消费者感受的品牌创新，注定是没有前途的。
宝洁公司（P&G）的香皂与洗涤剂分部就犯了这种典型的错误。他们开发的“浓缩超级绒软（Ultra—Downy）”牌产品，采用了小纸箱包装来销售，消费者需要把浓缩液倒进其它容器内，并掺入3倍的水。宝洁的科学家认为这既给公司节省了包装费用、运输费，同时也向消费者表达了公司对环保的态度。
创新的结果是，原来忠诚的“绒软（Downy）”牌消费者也不愿意购买这种新产品，消费者认为使用过于繁琐，并且比起竞争对手以相等价格提供的大塑料瓶包装来，小纸箱包装使消费者混淆了价格与价值的关系。虽然一年后，宝洁公司改回瓶装，但是“绒软”品牌的特征已使该产品品牌形象受到破坏，在竞争中已失去其忠实的消费者。
随着空气质量的下降和沙尘暴问题的日益突出，人们对清新、健康空气的要求也与日俱增。海尔集团顺应民心，及时推出的“健康金超人”和“数码太空金超人”两款空调新产品，采用了世界上最新的双离子技术，通过等离子对微尘进行强力吸附，彻底清除空气中各种微尘，并且以负离子发生器消除空气中的异味、灰尘和病菌，增强人体携氧抗病能力，使人们能够在一个清新、健康的环境中享受空调带来的舒适。
从在创新的时机上看，有“及时性和持续性原则”。
及时性原则是指品牌创新能够及时迅速的跟上时代步伐、满足消费者对产品或服务的需求变化。创新不及时，产品或服务必将落伍，品牌必然老化。
吉列（Gillette）公司就曾因为创新不及时险些从地球上消失。1962年，吉列的高级蓝色刀片非常受欢迎，这种刀片能防止因毛屑粘附在刀片上而妨碍剃须的情况，成为吉列公司的主要盈利产品。当时，英国一家叫维尔金森（Wilkinson）的公司，开发出一种不锈钢剃须刀片，因其使用寿命长且防腐，市场反应良好。此时的吉列公司不以为然，认为尽管不锈钢刀片的使用寿命比蓝色刀片长4倍，但不如蓝色刀片好使而迟迟不肯研发新产品。直到1963年秋天，不锈钢刀片进入市场整整六个月之后，吉列公司才发现自己的市场已被大片占领，才顺应市场需求开发不锈钢刀片，只是这时，该类产品的市场早已被人瓜分了，要从别人的手里夺过来，就要花费更大的代价了。
通过品牌运营状况的监控，可以较早地发现品牌老化的征兆，当征兆出现时，便意味着该需要品牌创新了。此时进行的品牌创新即为及时的品牌创新。
持续性原则，是指世界上没有一劳永逸的品牌创新。世界上第一种高效合成洗衣粉—汰渍（Tide）自1956年推出后，到目前为止，已经做了70多次改进。索尼（SONY）公司持续不断的创新，创造了多个世界“第一个”的产品，成就了今天的业绩，如第一台磁带录音机、第一台晶体管半导体收音机、第一台晶体管电视机、第一部随身听（Walkman）、第一台激光唱片机。
持续性原则和及时性原则是紧密相连的：只要较好地把握住“及时性创新”，一个个连续不断的“及时性创新”便构成了有效的“持续性创新”。“持续性创新”是多个“及时性创新”在时间维度上的外在表现，是呈现出来的结果。
总之，品牌创新的原则包括以目标消费者为中心、保持持续的创新动力、注重差异化竞争和注重可持续性发展。作为一家专业的成都VI设计公司，我们深知品牌创新对企业的重要性，并将竭诚为每一位客户提供最优质的品牌创新方案和服务。
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