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成都VI设计品牌价值传递的诊断

标签：成都VI设计 2017-05-11 17:10:27

成都VI设计品牌价值传递的诊断是一项关键任务，旨在评估和分析品牌形象在市场中的传播效果。通过这一诊断过程，企业能够深入了解消费者对品牌的认知和感知，从而制定更加精准的品牌推广策略。在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。

1.品牌是否满足了消费者的基本需求

这是一个品牌赖以生存的基础，也是产品或服务存在的基础。譬如，要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。

2.是否具有最优的性价比

消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得消费利益最大化，这就是性价比。需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。因为消费者在评判一个品牌产品的性价比是否最优时，会综合考虑与品牌产品相关的多种利益满足，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。

3.是否实现了卓有成效的价值沟通

价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品（品牌）是否与消费者实现了有效果的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点。如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。因此，在诸多的价值要素中，品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要素；价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法；品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。

总之，成都VI设计品牌价值传递的诊断是一项综合性的工作，旨在帮助企业深入了解品牌形象在市场中的传播效果。通过这一过程，企业能够更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力，实现可持续发展。

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