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成都VI设计公司如何利用文化因素进行品牌推广

标签：成都VI设计公司 2017-05-09 15:52:58

成都VI设计公司如何巧妙地利用文化因素来推动品牌推广呢？首先，我们需要理解文化因素在品牌推广中的重要性。文化因素，包括地方文化、民族文化、历史文化等，是一个地区或国家的独特标识，它能够赋予品牌独特的个性和魅力。因此，通过深入挖掘和利用这些文化因素，可以增强品牌的吸引力和影响力，从而提高品牌知名度和美誉度。

1.塑造一个合适的企业文化

企业文化是品牌文化的基础。在一定程度上来说，品牌的文化推广过程就是一个塑造品牌文化的过程。企业文化是公司员工做事的行为方式和准则。从范围上来将，它包括员工的态度、信仰、价值观和行为体系在内，是一个复杂的混合体。它渗透于公司的任何时候，任何地点，且使之具有独特的风格和知觉。企业文化不仅影响内部员工，它能够鼓舞员工士气，形成凝聚力，而且也能对顾客产生深远的影响。顾客可以通过各种信息渠道，通过观察员工的态度与行为来看出一个企业所具有的文化，顾客认同了企业的文化就自然认同了品牌文化。海尔集团的张瑞敏为了强调公司注重产品质量的企业文化，提出了“次品就是废品”的口号，还亲手砸烂了76台不合格冰箱。这种行为在企业内部创建了“质量至上”原则同时，也在顾客心目中树立了海尔“质量至上”的品牌文化内涵。

2.消费者定位

企业文化与品牌文化一方面有着联系，另一方面也有区别。企业文化大多是面向企业及行业的相关群体作宣传，而品牌文化是面向潜在或现有的目标消费群。现有大量企业把企业文化全然当成品牌文化加以宣传，更多的体现在了提高产品知名度方面，对品牌文化在目标消费者心目中的树立可以说作用甚小，因此品牌文化定位于目标消费群体是极其重要的。要在调查的基础上分析目标群体的性格特征，包括性别、年龄、知识水平、文化背景、心理状态、收入层次、个人信仰等，综合分析，找出共性，再以共性为依据，确定品牌的性格特征。

3.塑造品牌个性特征

在确定了目标消费群体之后，就可以依据目标消费群体的共性特征来塑造品牌的个性特征。品牌个性特征是品牌定位的需要，也是目标消费者区别于同类其它品牌的重要情感说明，以鲜明的品牌个性吸引消费者注意，并且达到使消费者偏爱该特征的目的。索尼产品的一个鲜明特征就是“动感、时尚”，这一特征足以能够明显的使消费者与其它产品区别开来，从而达到选择购买的目的。

正如人一样，如果一个人没有个性，必然随着时间的流逝而流逝，如果一个品牌在人们眼中没有个性，这个品牌就很难得到人们的认同，鉴于其生命特征，其消失的速度必将更快。因此，一种鲜明的品牌个性特征一方面能使一个品牌与其它品牌区别开来，在消费者眼中占据一个独立的位置，而且具有强烈的情感感染力，它能够抓住消费者的兴趣，不断地保持深层次的接触。

那么，我们该如何来塑造一个品牌的个性特征呢？要回答这个问题，我们必须弄清品牌个性的来源。

品牌个性有两种类型的来源，一是来自产品本身，包括产品类别、包装、价格、属性等。著名雕塑大师米开朗其罗曾说，雕刻石早已存在大理石中，他只是将它展示出来而已。因此，将这句话用在品牌上，我们则认为，品牌个性来自于产品本身。另一方面，品牌个性来源于与产品本身无关而与品牌相关的特性，表现有使用者、公共关系、象征性、广告风格、公司形象、代言人等，弄清了这些问题，我们就知道了从那些方面去塑造品牌个性。

另外品牌个性的塑造是一个由里及表的系统工程，它始终是以市场和消费者为中心，要在仔细分析消费者的生理、心理和精神因素的基础上，开展个性激发；要通过情感的方式，人性化设计的方式来塑造个性特征。这种个性既要区别于竞争品牌，又要与消费者的个性心理相吻合。同时，并非所有的个性都能成就一个品牌，离奇、古怪、远离消费者心理欲求的个性都是不可取的。

4.选择合适的媒介传播品牌文化

品牌个性特征用来表达该产品所具有的品牌文化精神。但这种内涵，需要某种载体来诠释和表达。这种载体分为两种：物和行为。以万宝路为例。该品牌最具有影响、最重要的赛事赞助活动是一级方程式赛车。该赛车在人们的心中，被视为自由、激情、竞争和极具挑战性的活动，正好吻合万宝路所力图创建的“男子汉形象”。

总的来说，成都VI设计公司应该充分利用地方文化、民族文化和历史文化等文化因素，通过创新设计和巧妙融合，打造出具有独特魅力和深厚内涵的品牌，从而有效地推动品牌的推广和发展。

成都VI设计公司文化传播中的原则

成都VI设计文化推广在品牌推广中的作用

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